Интервью

Екатерина Кривова: украшения со смыслом для бегунов

Выпускница курса «Управление брендом украшений» Екатерина Кривова очень любит бег. И мечтала о ежедневном символе и изящном напоминании о спортивных достижениях и преодолении себя. Ее кулоны CORE — не просто украшения. Это ювелирные медали с гравировкой дистанции, напоминание о том, что вы способны на многое, вам есть чем гордиться. Екатерина рассказала нам о философии марки и планах на будущее.
— Катя, расскажи, как и когда появилась концепция бренда?

— Когда на финише забега волонтеры надевают на тебя медаль, чувство гордости лавиной накрывает с головой. В этой медали все: слезы усталости, боль в мышцах, радость преодоления. Ее не хочется снимать — в ней столько смысла. Но медали не носят каждый день, а миниатюрные на забегах делают редко.

Идея создать лаконичные символы достижений родилась четыре года назад после большой беговой вечеринки United Runners, на которой собрались самые активные беговые клубы Москвы. Всем очень хотелось продлить чувство единения, а силиконовый браслет — входной билет — стал символом этого сообщества. Тогда одной из участниц бегового клуба Moskva River Runners пришла идея сделать украшения с символикой клуба для самих себя.
Мы начали развивать эту мысль и создали CORE Project (constant of running energy) — бренд украшений, где важным атрибутом стала гравировка дистанции, которую бегун преодолел или только собирается преодолеть. Идея единства трансформировалась в идею талисмана и символа преодоления. Тогда нас было 5 девушек, увлеченных бегом. Сейчас у бренда один владелец.

Сначала мы изучили западный рынок и поняли, что в основе существующих украшений лежит популярный тренд — кулоны со спортивной символикой. Но эти кулоны с кроссовком, сердечками и словами «run» нас не вдохновили и копировать существующие идеи не хотелось.

Тогда мы определили, что для каждой из нас значит бег. Простота, сила, ясность и честность. Они ассоциировались у нас с простыми геометрическими формами, четкими линиями, без вензелей и кокетства. Так мы пришли к нашей геометрии.
В коллекции и в логотипе мы за основу взяли круг — символ трассы, где старт и финиш сходятся в одной точке, символ совершенства.
— Кто разрабатывал дизайн и как организовано производство?

— Мы обратились к одному талантливому ювелиру и нашему другу — Илье Рошке, и месяц разрабатывали дизайн кулонов. Важно было сделать именно кулоны — как прообраз медали забега. Для нас главное значение украшений в том, чтобы служить символом достижений, которому не обязательно иметь форму кроссовка или быть полученными на финише. Бегуны сами решают, когда себя наградить или мотивировать. Главная их черта — оригинальный дизайн, гравировка трассы и минималистичная форма.

Все наши украшения и холдеры делаются в России. За 3 года мы запустили две коллекции серебряных кулонов: ювелирный конструктор «4 Distances» — кольца с гравировкой дистанции разных размеров, «Mobius» — символ вечного движения, холдеры для медалей «стадион» (в форме бегового трека) и «триатлон».

Первая коллекция была задумана как ювелирный конструктор, где кулоны с прорезью можно соединять между собой и носить вместе.
Коллекция «4 Distances» — полностью ручная работа и делается под заказ. Как только мы получаем заявку с сайта, сразу отдаем на литье ювелиру. Через две недели клиент получается заветный кулон. Эти кулоны сделать на заводе невозможно, сложная форма и идею замка реализовать на станке не получится. Только руки ювелира, только хардкор.

Коллекция «Mobius» создается на большом производстве и частично вручную, было долго и трудно найти достойного подрядчика. Заводы не очень любят сложный дизайн и он у них редко получается в качественном исполнении. Хотя, здесь дизайн не мудреный, но отлить классные кулоны получилось не сразу, было много брака. Дизайн придумал арт-директор креативного агенства Fastway Леша Лаврентьев.

Самая страшная история произошла с холдерами для медалей: когда мы получили первую партию — разрыдались. Сталь была в липкой ленте, повсюду отпечатки пальцев, с царапинами из-за неправильной транспортировки. Я сидела в ванной, ревела, отмывала холдеры средством для раковины и проклинала весь мир. Зато они потом блестели как новенький самовар, а вот руки пришлось мазать кремом каждые 15 минут. С ужасом вспоминаю. В итоге мы решили перейти на краску, чтобы больше такое не повторялось.
Когда на финише забега волонтеры надевают на тебя медаль, чувство гордости лавиной накрывает с головой. В этой медали все: слезы усталости, боль в мышцах, радость преодоления. Ее не хочется снимать — в ней столько смысла.
— С чего начинали программу продвижения? Что работает лучше всего на данный момент?
Начинали с социальных сетей: Instagram и Facebook. Сейчас у нас самый активный Instagram. Так же про нас пишут журналы New Runners, ELLE, The Challenger. Мы так же работаем с активными бегуньями — дарим им кулоны, если они хотят, то пишут о нас. Мы никогда не покупаем рекламу.
Девушки делятся своими историями побед в нашем блоге и Instagram, где рассказывают, почему они гордятся собой, сколько километров им пришлось преодолеть и чего им это стоило. Эти истории нас вдохновляют.
Для меня это символ моей победы, напоминание о том, что я могу многое. Он небольшой, неброский. Мне нравится форма и размер. Мне нравится его трогать, когда думаю о чем-то.
Истории о CORE: Полина
Это украшение символизирует марафонскую дистанцию, силу, целеустремленность, упорство. Для меня круг — символ цикличности жизни и всех происходящих процессов вокруг. Бег дает силу, сила дает уверенность в себе, уверенность в себе дает уверенность в тебе людей вокруг. Именно поэтому я каждый день встаю и иду на пробежку — вот такой мой «круг», цикл, мотивация.
Истории о CORE: Женя
— В каких спортивных проектах вы принимали участие? Расскажи о самых интересных.
В 2016 году создали дизайн кулона для Московского Марафона в форме сердца.
В 2014 и 2015 были партнерами на Весеннем, Осеннем Громе и Ночном забеге, где победительницы получили наши кулоны.
В 2015 партнерами IRONSTAR, где победителям вручали наши холдеры «триатлон».

Сделали специальную серию кулонов для бегового клуба BBDO Run и браслетов для Selfmama Run.
На забеге ELLE Run наши кулоны вручали трем победительницам забега.

Самый яркий проект — забег NIKE WOMAN RUN MOSCOW 2015, для которого мы делали дизайн медалей и кулоны для первых 100 финишеров.
У многих любительниц бега есть беговая мечта — попасть на полумарафон в Сан-Франциско, где каждая девушка на финише получает в подарок вместо медали кулон Tiffany из рук прекрасного пожарного в смокинге. Мы хотели повторить эту идею — получение красивого кулона-трофея на финише. Надеемся, у нас все получилось. Правда, пожарных не было в этот раз.
— С каким запросом ты пришла на наш курс? Что нового узнала и какие планы по развитию марки?
На курс по украшениям я решила пойти давно, но долго не получалось, так как сын был совсем маленький. Сейчас ему уже год и я спокойно смогла его оставлять с няней или папой на вечернее время. Моей целью было прояснить для себя, какой же он — идеальный процесс создания магазина украшений, чтобы усовершенствовать свой.

Я поняла, где у меня слабые места, что с этим делать и куда двигаться дальше. А так же получила массу вдохновляющих идей по упаковке, фото, оформлению каналов. Теперь я точно знаю, как сделать так, чтобы мой бренд был ярким, продающим и перспективным.

Я пересмотрела креативный коцепт, буду менять сайт, обязательно запущу 2−3 линейки нового продукта, откроем с партнерами корнер и поработаем с классным московским забегом. Возможно, добавим что-то из аксессуаров для парней и пловцов.
О бренде:
CORE project — спортивные украшения и аксессуары. Символ энергии и спорта, чтобы быть с тобой везде и всегда. Это твои победы и цели.
http://coreproject.ru/
https://www.instagram.com/core_project/