КУРС
Управление брендом обуви и аксессуаров из кожи

Курс о том, как создать или вывести на новый уровень марку кожаных изделий: обуви, сумок и аксессуаров. От начала производства до успешных продаж.
КУРС
Управление брендом обуви и аксессуаров из кожи

Курс о том, как создать и развивать марку кожаных изделий. Обуви, сумок и аксессуаров. От начала производства до успешных продаж.
Вы можете приходить на лекции в Москве, принимать участие в трансляции занятий с компьютера или телефона или посмотреть пропущенные лекции в записи
ОЧНО + ОНЛАЙН + ЗАПИСИ
Курс раскрывает тонкости производства и продаж обуви и аксессуаров из кожи.
Вы узнаете как создать свою марку или вывести ее на новый уровень, как оптимизировать производство и повысить прибыль. Про выбор ниши, особенности технологии производства, закупку сырья, продвижение в интернете и оптимальные каналы продаж.

Среди преподавателей курса маркетолог Эконики и ex-директор сети Camper, опытный конструктор, основатели модных марок Rabbit Loafers, Fetiche, Pepfer, Arny Praht и Gottlieb Schwarz, байер мультибренда Nevalenki, дизайнер с опытом работы в мировых брендах Proenza Schouler и A.F.Vandervorst, также российские поставщики кожи и многие другие.
Эти люди знают все о производстве и продажах в России и имеют кейсы продаж на международном рынке. Они готовы делиться опытом и помочь вам развить свою марку.
Даты и длительность
27 сентября — 21 октября 2017
13 занятий + 1 воркшоп + выезд на производство
График занятий
будни с 19:00 до 22:00
выходные 11:00 до 18:00,
обед с 14:00 до 15:00
Контакты
8 (495) 180-04-58
edu@fashionfactoryschool.com
г. Москва, ул. 2-я Звенигородская д. 12, стр. 6
Даты и длительность
27 сентября — 21 октября 2017
13 занятий + 1 воркшоа + выезд на производство
График занятий
будни с 19:00 до 22:00
выходные 11:00 до 18:00,
обед с 14:00 до 15:00
Контакты
8 (495) 180-04-58
edu@fashionfactoryschool.com
г. Москва, ул. 2-я Звенигородская д. 12, стр. 6
Курс вам подходит, если вы
Курс вам подходит, если вы
Владелец марки изделий из кожи
Узнаете о работающие сейчас методы продвижения от основателей популярных брендов. Получите инструменты повышения продаж через соц. сети, розничные и онлайн-магазины, а также поймете, как оптимизировать производство и повысить качество.
Планируете открыть марку кожаных изделий
Сориентируетесь, что необходимо для запуска производства собственной коллекции обуви, сумок или аксессуаров из кожи. Рассчитаете бизнес-план и ассортиментную матрицу и спланируете продвижение в соц сетях.
Курс состоит из 4 блоков и практики
Маркетинговая стратегия
— Целевая аудитория марки
— Позициоирование и единый визуальный стиль
— Оптимальное ценообразование с учетом издержек, налогов и прибыли.
Производство коллекции
— Тренды в дизайне
и их использование
— Выбор и закупка материалов
— Разработка уникального дизайнерского стиля изделий.
— Условия работы с производством.
Продажи
—Работа в разных каналах: мультибренды, опт, розница и международный рынок.
— Открытие розничного магазина или шоу рума
Продвижение и PR
— Работающая PR-стратегия
— Организация съемок коллекции под разные задачи — реклама, лукбук, каталог.
— Принципы и условия работы с блогерами, селебрити и PR-агентствами.

Мастер класс по предметной съемке

Мастер класс по предметной съемке
Вместе со стилистом съемок — Анастасией Максимовой вы попрактикуетесь в построении композиции и гармоничного кадра, поработаете с цветами и сочетаемостью, узнаете об особенностях кожаных изделий при съемке, поймете как подбирать реквизит и где его искать.
Преподаватели
Преподаватели
Екатерина Анисимова
Креативный директор и со-основатель российского бренда сумок в сегменте премиум FETICHE. Добилась европейского качества и узнаваемости бренда. Знает, как выстроить стратегию вывода на рынок премиальной марки.
Ирина Зуева
Директор по маркетингу компании Эконика. Под руководством Ирины сеть прошла ребрендинг в 2016 году и обновила торговое пространство магазинов.
Александр Тонконог
Со-основатель бренда Rabbit Loafers.
CEO AKHMADULLINA DREAMS. Руководил производственным процессом, разработкой упаковки и уникального стиля продукта. Большой опыт в работе с Китаем и производствами в Европе.
Вера Прокина
Дизайнер, коммерческий директор и основатель бренда PEPFER. Нашла свою нишу в уникальном дизайне сумок и сделала продукт популярным у блоггеров и селебритис.
Дарья Миловидова
Основатель мультибрендового магазина обуви NEVALENKI и собственной торговой марки Nevalenki. Опыт продаж собственной розницы помогает отбирать трендовые и коммерчески успешные модели для производства собственного бренда.
Влад Прахт
Основатель и креативный директор бренда ARNY PRAHT. Организовал массовое производство сумкок и рюкзаков из экокожи и сделал продукт узнаваем и модным. Бренд создает уникальный креативный контент в соц. сетях и успешно продается по всей России в собственных и франчайзинговых магазинах, оптом и в розницу.
Елизавета Буйнова
Дизайнер обуви и аксессуаров A.F.VANDEVORST (Антверпен, Бельгия), ex-Proenza Schouler. Автор телеграм-канала @shoes&drinks. Училась в Италии в Polimoda, стажировалась в Нью-Йорке в Proenza Schouler, живет и работает в Антверпене. Фанат обуви и дизайна, космополит.
Екатерина Экерс
Модельер-конструктор обуви.
Обучалась в Высшей школе дизайна обуви «ARS — ARPEL», Милан (Италия), работала помощником мастера по ручному изготовлению обуви в Rolf Rainer Footwear (Дюссельдорф, Германия).
Евгения Кротова
Основательница и СЕО KLEVER AGENCY. Ех. Директор по рекламе и PR в Дочки-матери и директор по PR в  World Fashion Channel. Агентство занималось ведением под ключ Инстаграма бренда FETICHE.
Алексей Пляшешников
Директор розничной сети «Camper» — РФ и Украина. В прошлом Директор магазина «Levi's», Директор по продажам «Stockmann». Знает все об управлении персоналом и магазином.
Оксана Самойлова
Руководитель отдела категорийного менеджмента (женская обувь), Centro, CentrObuv. Ведущий категорийный менеджер (женская и мужская обувь), Obuv.com, Urraa.ru
Андрей Жакевич
Основатель и CEO Gottlieb Schwarz. Сделал ручной пошив обуви делом жизни. Обучает обувному ремеслу в собственной школе. Руководит размещением собственной коллекции на небольшом производстве в Италии и отшивает единичные экземпляры вручную в Москве.
Егор Потапенко
Модельер-технолог обувного производства, специалист компании Speranza по оптово-розничной продаже материалов и комплектующих для галантерейно-обувной промышленности, основатель компании EGOPOT по производству и продаже промышленного оборудования
Наталья Тимашова
Главный редактор журнала Shoes Report. Знакома со всеми игроками обувного рынка, знает все новости и проблемы индустрии.
Анастасия Максимова
Блогер, фотограф @mama_uragana. Создает идеальные снимки для Инстаграм. Мастер флэтлей съемки.
Алена Острогляд
Основательница школы шитья из натуральной кожи Leather School #1
Алексей Пувлущенко
Со-основатель московского бренда Long River, руководит производством компании, самостоятельно познавал азы мастерства кожевенного дела. Владеет целым пулом лайфхаков по работе с кожей
Александр Полунин
Со-основатель московского бренда Long River, руководил выводом марки на рынок и продажами бренда с нуля. Сделал компанию прибыльной за год, сохранив уникальный стиль марки и качество.
За время курса вы сможете:
За время курса вы сможете:
Проверить свою гипотезу, сформулировать ДНК вашей марки и рассчитать оптимальный бизнес план
Организовать имиджевую и каталожную съемку изделий, составить лукбук или спланировать ленту для инстаграм
Спланировать ассортиментную матрицу на будущий сезон и построить календарь производства
Начать получать клиентов из социальных сетей за счет SMM и работы с блогерами
Научиться выбирать кожу и фурнитуру, понимать как строятся лекала и технический рисунок
Заключить первые сделки с мультибрендовыми магазинами под выкуп или реализацию
Программа курса
Программа курса
День 1. Обзор рынка обуви и аксессуаров
27 сентября с 19:00 до 22:00
Лектор: Наталья Тимашова, главный редактор журнала Shoes Report

— обзор сегментов
— российские дизайнерские марки
— международный рынок: основные тенденции и успешные марки
— мировые тенденции: изменение потребительского поведения, изменение технологий производства, тренды в материалах и дизайне, социальные тренды
— основные тенденции в России за последние несколько лет. Пустующие сегменты
День 2. Позиционирование, целевая аудитория бренда и фирменный стиль
28 сентября с 19:00 до 22:00
Лектор: Ирина Зуева, директор по маркетингу «Эконика»

— Платформа бренда: позиционирование, уникальное предложение и целевая аудитория. — Как найти «своего» покупателя и создать узнаваемый фирменный стиль.
взаимодействие с аудиторией бренда, исследования, фокус группы
— Нейминг, фирменный стиль и айдентика: от чего отталкиваться и как выстроить свой стиль
— Торговое пространство и дух бренда в деталях: как бренд создает впечатление через детали, витрины, торговое оборудование и т. п)
— Конкуренты: друзья или враги?
День 3. Российские сумки в премиум-сегменте: концепция, стратегия вывода на рынок
2 октября с 19:00 до 22:00

Лектор: Екатерина Анисимова, креативный директор FETICHE

— Особенности производства в России кожгалантереи в премиум-качестве
— Стратегия бренда — как выйти на российский рынок и его завоевать
— Команда — половина успеха
— Визуальный контент как основа успешного Инстаграм

День 4. Производственный цикл и дизайн
4 октября с 19:00 до 22:00

Лектор: Елизавета Буянова, дизайнер обуви и аксессуаров A.F.VANDEVORST
(телемост Москва — Антверпен)

— Как создается обувь, production cycle: тренды, эскизы, материалы, цвета, образцы, партия
— Источники вдохновения и мудборды
— Тренды в дизайне и материалах
— Как составить тех задание на разработку
День 5. Бизнес-планирование
6 октября с 19:00 до 22:00
Лектор: Алексей Пляшешников, директор розничной сети «Camper» — РФ и Украина.

— Основы бизнес-планирования в сегменте обуви и аксессуаров
— Расчет бизнес-плана для запуска своего бизнеса или старта нового сезона
— Структура цены: себестоимость, наценка, маржинальность

* запись лекции не предоставляется (лекция доступна только в режиме реального времени для онлайн-участников)
День 6. Конструирование обуви и сумок
7 октября с 11:00 до 14:00
Часть 1. Конструирование обуви: основы.
Лектор: Екатерина Экерс, модельер-конструктор обуви, преподаватель авторского курса «Ручное изготовление обуви»

— Основы изготовления обуви: как разрабатывается дизайн, роль конструктора в процессе производства обуви
— Основные понятия о колодке, как выбрать нужную для реализации вашей конструкции
— Краткий обзор современных тенденций, различных видов и стилей обуви, какие конструкции являются базовыми и возможности их преобразования в другие модели
— Конструкторская работа: от задания до лекал, что нужно знать о процессе проектирования и какие требования предъявлять к конструктору
— Тонкости процесса изготовления обуви: чем одна технология пошива отличается от другой, методы затяжки и крепления низа, разновидности материалов

обед с 14:00 до 15:00

Часть 2. Конструирование сумок. Оборудование для пошива сумок.
Лектор: Алена Острогляд, основательница школы шитья из натуральной кожи Leather School #1


— Основы конструирования сумок
 — Разработка лекал
— Формы сумок и особенности их изготовления
 — Необходимое оборудование для изготовления разных видов сумок
— Выбор кожи на конкретное изделие
День 6. Материалы, оборудование, фурнитура
9 октября с 19:00 до 22:00
Часть 1. Виды кожи, нюансы выбора и закупки.
Лектор: Борис Винницкий, генеральный директор компании «Профсоюз»


— Выставки и аукционы — обзор
— Фабрики и минимальные заказы у фабрик
— Кожа, виды выделки и обработки (принесет образцы)
— Как самостоятельно закупать кожу за границей

часть 2. Обувная кожа. Оборудование и фурнитура.
Лектор: Егор Потапенко, модельер-технолог обувного производства, специалист компании Spiranza по оптово-розничной продаже материалов и комплектующих для галантерейно-обувной промышленности, основатель компании EGOPOT по производству и продаже промышленного оборудования


— Виды обувной кожи
— Комплектующие для изготовления обуви и сумок
— Оборудования для изготовления обуви
День 7. Производство обуви: европейская школа. Ручное и фабричное производство
11 октября с 19:00 до 22:00
Лектор: Андрей Жакевич, основатель марки обуви Gottlib Schwarz

— Этапы производства обуви; ручное производство и машинное
— Оборудование для производства обуви
— Регионы производства обуви и их особенности: Италия, Испания, Португалия.
— Размещение заказов на производство в Европе.
— Расчет себестоимости производства
— Логистика материалов и готовых изделий из Европы
День 8. Rabbit Loafers: как зарабатывать на моно-продукте
13 октября с 19:00 до 22:00
Лектор: Александр Тонконог, со-основатель Rabbit Loafers

— Ассортиментная матрица коллекции в моно-продукте
— Брендинг: как мелочи помогает продавать
— Особенности продвижения
— Каналы продаж
День 9. Как молодой марке развивать продажи. Имидж бренда и продажи. Мультиканальность в развитии продаж. Роль контента в инстаграм. Участие в маркетах: продажи и имидж-бренда.
14 октября с 11:00 до 18:00
часть 1. Как молодой марке развивать продажи. Имидж бренда и продажи.
Лектор: Вера Прокина, дизайнер, коммерческий директор и основатель бренда PEPFER

— Как уникальный дизайн помогает продавать
— Сотрудничество и коллаборации, нетворкинг в модной индустрии
— Оптовые продажи и продажи под реализацию: условия, документы, договора
— Продажи и имидж бренда, на что ориентироваться при развитии марки
— Участие в международных выставках и продажи на международном рынке
— Товарный знак, патентование фирменного дизайна


Часть 2: Мультиканальность в развитии продаж.
Лекторы: Влад Прахт, основатель компании Arny Praht

— Выбор каналов продаж: продажи под реализацию, розничные магазины, франчайзинг, интернет, маркетплейсы
— Успешный интернет-магазин монопродукта
— Собственный розничный магазин — открыть и выйти на окупаемость
— Оптовые продажи и франчайзинг
— Продажи через инстаграм — какой контент помогает продавать
— Визуальные тренды в инстаграм

Часть 3. Участие в маркетах: продажи и имидж-бренда
Лектор: Александр Полунин, со-основатель бренда Long River


 — участие в маркетах: организация, стоимость участия
 — обзор маркетов: какие маркеты эффективны
 — как правильно подготовиться к маркету
 — работа на маркете — что важно
День 10. Ассортиментная матрица
16 октября с 19:00 до 22:00
Лектор: Лектор: Оксана Самойлова, руководитель отдела категорийного менеджмента (женская обувь), Centro, CentrObuv

— Планирование сбалансированной ассортиментной матрицы
— Сезонное планирование
— Ценообразование и оценка конкурентов
— Аналитика продаж
— Скидки: акции и сезонные скидки
День 11. Выезд на производство сумок московского бренда Long River
18 октября с 19:00 до 22:00
Лектор: Алексей Полунин, со-основатель московского бренда Long River

— История марки: от ручного труда до собственного производства
— Обзор производственных процессов и оборудования
— Персонал и управление цехом
День 12. Продвижение бренда: съемки, соцсети, Инстаграм, PR
20 октября с 19:00 до 22:00
Лектор: Евгения Кротова, основатель Klever Agency

— Фотографии, которые лайкают (в чем секрет) Особенности и нюансы стилизации — - Как раскрутить инстаграм Как найти свой читаемый стиль для аккаунта
— Контент-план для инстаграм
— Работа с блоггерами
— Инстаграм — самостоятельно или на аутсорсе
— Какие сотрудники нужны, чтобы вести успешный инстаграм
День 13. Мультибрендовый обувной магазин и собственная торговая марка. Воркшоп по фотосъемке для инстаграм
21 октября с 11:00 до 18:00
Часть 1. Мультибрендовый обувной магазин и собственная торговая марка
Лектор:
Дарья Миловидова, основательница Nevalenki

 — Российские дизайнерские марки — обзор рынка и сегментов
— Международный рынок: основные тенденции и успешные марки
— Как управлять ассортиментом мультибренда. Ассортиментная матрица: соотношение базы и трендов. Модели и бренды — хиты продаж.
— Производство собственной торговой марки

часть 2. Воркшоп по предметной фотосъемке. Съемка flatlay.
Лектор: Анастасия Максимова, блогер, фотограф @mama_uragana

— композиция в предметной и флэтлей фотосъемке
— свет и оборудование: как снимать на зеркальную камеру и на смартфон
— обработка фотографий для Инстаграм
Атмосфера на курсе
Атмосфера на курсе
Как участник курса вы получаете:
Как участник курса вы получаете:
Сертификат
именной сертификат об окончании курса
Лояльность
скидка 10% на все последующие курсы
Материалы лекций
рабочая тетрадь и презентации преподавателей
Клуб выпускников
встречи, воркшопы, закрытые лекции и общение с выпускниками школы
Контакты лекторов
возможности сотрудничества, стажировки и партнерства
Закрытый чат курса
дополнительные материалы по темам, обмен опытом, ответы на вопросы
Сертификат
именной сертификат об окончании курса
Лояльность
скидка 10% на все последующие курсы
Материалы лекций
рабочая тетрадь и презентации преподавателей
Клуб выпускников
встречи, воркшопы, закрытые лекции и общение с выпускниками школы
Контакты лекторов
возможности сотрудничества, стажировки и партнерства
Закрытый чат курса
дополнительные материалы по темам, обмен опытом, ответы на вопросы
Стоимость и регистрация
Стоимость и регистрация
Принимаем оплату от физических и юридических лиц
41 000 р.
Очно
34 000 р.
Онлайн
Что такое онлайн участие?
Во время занятия вы видите и слышите преподавателя и презентацию. Вы сможете задавать вопросы в чате и выходить в эфир, если нужно будет защитить проект или домашнее задание.

Презентации и раздаточные материалы мы выкладываем на гугл-диск. Записи занятий хранятся в облаке и будут доступны еще 2 недели после завершения курса (скачать записи нельзя).

Каждый студент курса получает именной сертификат и доступ в закрытую группу
*Нажимая кнопку «Записаться на курс», вы соглашаетесь с условиями договора оферты