Профессия
бренд-менеджер
в индустрии моды

Мы учли изменения рынка моды в 2022-2023 и адаптировали программу к новой реальности: добавили блоки про продажи через соцсети и маркетплейсы, а также внедрение новых бизнес-моделей.

Конечно! Курс можно проходить полностью онлайн: смотреть лекции в режиме реального времени или в записи, когда вам удобно

1 год после окончания курса. Далее доступ к личному кабинету пропадет

Все уроки будут у вас в личном кабинете. Перед стартом курса придет письмо с видеоинструкцией, как пользоваться личным кабинетом и какие возможности он дает

На занятиях по маркетингу вы проанализируете рынок, конкурентов и целевую аудиторию, создадите аватаров бренда, разработаете его платформу и УТП, научитесь эффектно представлять свой товар в коммуникации с клиентами.

На занятиях по финансам рассчитаете финансовую модель бизнеса, чтобы оценить экономическую привлекательность проекта – понять объем инвестиций и спланировать затраты, спрогнозировать сроки окупаемости при различном миксе условий, определить потенциальную прибыль и рентабельность.

На занятия по разработке коллекции рекомендуем приносить свои образцы, лекала и технические рисунки, чтобы обсудить их с экспертами. Кроме того, вас ждет вдохновляющая практика по созданию мудборда будущей коллекции, студенты всегда от него в восторге!

На встречах с байерами можно показать свои лукбуки, а на занятиях по SMM и продажам спикеры разберут ваши аккаунты, сайты и поделятся своими рекомендациями.

На курсе предусмотрено 2 встречи с ведущими лекторами для получения подробной обратной связи по вашему проекту.
А подготовиться к ним помогут профессиональные кураторы.

Курс погружает в индустрию, помогает систематизировать знания, планы и задачи. Информацию с каждого занятия вы сможете поэтапно внедрять в свой бизнес.
Часть изменений в вашей работе и планах будут видны уже во время курса. После занятий по бизнес-плану, ассортиментной матрице и календарю производства меняется работа абсолютно у всех.
Результат обучения — четкий план действий по развитию вашего проекта. А еще вы получите контакты огромного количества партнеров: от поставщиков материалов и фабрик до магазинов и байеров

Все преподаватели школы — практикующие эксперты уровня топ-менеджеров и владельцев бизнеса. Что еще важно, это профессионалы, которые готовы делиться информацией, цифрами, контактами, наработками и шаблонами документов. Наши преподаватели — одна из главных ценностей курса. Вы будете учиться у лучших специалистов модного бизнеса, задавать им вопросы и получать от них индивидуальные рекомендации по своим проектам

Дизайнеры: Асия Бареева, Медея Марис, Сергей Стифонов, Валерия Пекарская, Екатерина Анциборова
Основатели и управляющие брендов: Мария Перевалова (DIMANEU), Кристина Чайковская (LittleDrama by N&C), Алина Каширина (ERMA), Мария Коган (KoganKids), Мария Серова (N.O.M.I), Алена Волчек (Season4Reason), Наталья Харитонова (Tali Lagren)
Основатели мультибрендовых шоурумов: Дарья Горланова («Хлопок»), Маргарита Валова (Lightshopp)
Владельцы швейных производств: Артур Гуменюк («Тверская швейная фабрика»), Алла Провоторова (фабрика «Эдельвейс»), Светлана Косточка (BMBL)
Владельцы ателье: Екатерина Ляпина (LyapinaK), Ярослав Заикин (Atelier Yaroslav Zaikin), Юлия Горгаева (Lia GorG)
Стилисты: Влада Темникова, Анна Московцева

Все занятия можно пересмотреть в записи в личном кабинете

Нет, даже для личного использования. Записи являются объектом интеллектуального права Fashion Factory School и не подлежат загрузке или копированию. Одного года после окончания курса достаточно для просмотра лекций, если по каким-то причинам пропустили часть занятий

Обязанности менеджера в индустрии моды могут варьироваться в зависимости от его специализации и места работы.

Как правило, менеджеры в fashion:

• разрабатывают и реализуют маркетинговые стратегии для продвижения брендов, продуктов и услуг;
• анализируют рынок и конкурентную среду;
• составляют бюджеты и отслеживают расходы;
• управляют командой сотрудников;
• взаимодействуют с клиентами, партнерами и СМИ;
• следят за модными трендами и инновациями.

Бренд-менеджер — это специалист, который отвечает за создание, развитие и продвижение бренда.

В его обязанности входит:

• разработка и реализация бренд-стратегии;
• создание и поддержание позиционирования бренда;
• разработка и реализация маркетинговых кампаний;
• управление бренд-коммуникациями;
• контроль имиджа бренда;
• анализ эффективности бренд-менеджмента

Это комплекс мероприятий, направленных на создание и продвижение бренда. Основные цели брендинга — повышение узнаваемости и укрепление позиций бренда, создание лояльности к бренду и увеличение продаж.

Брендинг в индустрии моды включает в себя:

• разработку бренд-идентичности (название, логотип, фирменный стиль);
• позиционирование бренда (определение целевой аудитории, ценностей бренда, его отличительных особенностей);
• разработку бренд-коммуникаций (реклама, PR, SMM);
• управление бренд-активами (товарные знаки, патенты).

В fashion-индустрии существует множество профессий, в том числе:

• дизайнеры одежды;
• бренд-менеджеры;
• маркетологи;
• PR-специалисты;
• мерчендайзеры;
• байеры;
• визуальные мерчендайзеры;
• стилисты;
• технологи;
• швеи;
• продавцы-консультанты.

Бренд — это образ, который складывается у потребителей о компании, продукте или услуге.

Брендинг — это процесс создания и управления этим образом.

Другими словами, бренд — это то, что вы получаете, а брендинг — это то, как вы это получаете.

Стоимость услуг брендинга может варьироваться в зависимости от объёма работ, сложности проекта, опыта и репутации брендингового агентства.

В среднем разработка бренд-стратегии может стоить от 500 000 до 3 000 000 рублей.

Средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет от 150 000 рублей в месяц.
Однако в зависимости от опыта, квалификации, места работы и размера компании доход может быть значительно выше.

Бренд-менеджеру необходимо:

• разрабатывать и реализовывать маркетинговые стратегии;
• анализировать рынок и конкурентную среду;
• создавать и поддерживать позиционирование бренда;
• разрабатывать и реализовывать маркетинговые кампании;
• управлять командой сотрудников;
• взаимодействовать с клиентами, партнерами и СМИ;
• следить за модными трендами и инновациями;
• владеть навыками презентации и переговоров;
• быть коммуникабельным и креативным;
• владеть английским языком.

Для работы бренд-менеджером не требуется специального образования, однако будет преимуществом:

• диплом о высшем образовании по специальности «Маркетинг», «Реклама» или «Связи с общественностью»;
• опыт работы в маркетинге, рекламе или PR;
• участие в профильных семинарах и тренингах.

Бренд-менеджер и маркетолог — это взаимосвязанные профессии, но между ними есть некоторые отличия:

• Бренд-менеджер фокусируется на создании и развитии бренда, маркетолог — на продвижении продуктов и услуг.
• Бренд-менеджер работает с идентичностью бренда, маркетолог — с маркетинговыми коммуникациями.
• Бренд-менеджер должен обладать более глубокими знаниями о бренде, маркетолог — о рынке и конкурентной среде.

Бренд-менеджеру необходимы следующие навыки:

• аналитические;
• коммуникативные;
• креативные;
• организаторские;
• лидерские;
• переговорные;
• владение ПК;
• знание английского языка

Задачи бренд-менеджера могут варьироваться в зависимости от места работы и специфики деятельности компании.

Как правило, в его обязанности входят:

• разработка и реализация бренд-стратегии;
• создание и поддержание позиционирования бренда;
• разработка и реализация маркетинговых кампаний;
• управление бренд-коммуникациями;
• контроль имиджа бренда;
• анализ эффективности бренд-менеджмента;
• участие в разработке и реализации продуктовой стратегии;
• взаимодействие со СМИ;
• управление бюджетом бренда;
• отслеживание модных трендов;
• анализ конкурентной среды;
• подготовка отчётов о работе