— знакомство с куратором курса
— презентация проектов студентов
— постановка целей на курс

Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags. Эксперт по выводу новых продуктов на рынок

— бизнес-моделирование как инструмент создания и проработки идей бизнеса
— примеры бизнес-моделей в разных сферах бизнеса
— выбор успешной бизнес - модели: какие критерии оценки стоит учесть

Лектор: Юлия Кудрявцева, консультант по бизнес-процессам и маркетингу в сфере моды

— что такое гибкая методология запуска проектов
— как запускать бизнес с минимальными вложениями и рисками

Лектор: Ольга Мигачева, действующий предприниматель и сертифицированный коуч

— как учиться оценивать перспективы проекта объективно
— как видеть риски, но мыслить возможностями
— маркетинговое мышление

Лектор: Юлия Николаева, руководитель отдела маркетинга и клиентского сервиса Glance

Часть 1. Исследования потребителей

— простые методы исследования потребителей, как можно узнать у потребителя чего он хочет и что ему важно
— где искать потребителей
— какие кабинетные методы исследования возможны
— шаблон для сбора информации о потребителе (карта эмпатии)
Практика: Описать свою целевую аудиторию. Составить примерный портрет.

Домашнее задание: провести исследование потребителей по шаблону, дополнить портрет.

Часть 2. Исследования конкурентов

— какие параметры важны для исследования конкурентов
— простые методы сбора информации
— чек-лист для анализа конкурентов: анализ по определенным критериям (продуктовые и эмоциональные преимущества, характер бренда)
Практика: анализируем конкурентов бренда на примере.

Домашнее задание: провести анализ конкурентов по своему бренду по схеме

Лектор: Юлия Николаева, руководитель отдела маркетинга и клиентского сервиса Glance

Что вы узнали о рынке и покупателях. Как это соотносится с вашей идеей. Что можно изменить в вашем проекте

— анализируем выводы по исследованиям потребителя и конкурентов
— оцениваем свою идею и конкурентное преимущество
— анализируем, что в идее можно улучшить

Лектор: Юлия Кудрявцева, консультант по бизнес-процессам и маркетингу в сфере моды

— поиск своей продуктовой ниши и целевой аудитории
— анализ параметров конкурентоспособности своего продукта
— формулировка уникального торгового предложения
— формулировка конкурентного преимущества
— формирование идеи бренда

Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags. Эксперт по выводу новых продуктов на рынок

— содержание и задачи бизнес-плана
— финансовая модель как основа бизнес-плана
— построение прогноза продаж для финансовой модели
— пример финансовой модели
— точка безубыточности — в какой момент я начну зарабатывать

Домашнее задание: построить и описать свою бизнес-модель и рассчитать бизнес-план.

Лектор: Анна Якимова, Консультант по производству и продакт-менеджер с опытом работы в Tom Tailor, «Снежная Королева», Podium Market

— анализ коллекций конкурентов
— определение конкурентных преимуществ
— товарный запас и наполненность коллекции, размерные сетки
— планирование ассортимента в разрезе товарных групп
— наценка. Планирование продаж с учетом дисконтирования. Технические остатки

Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags. Эксперт по выводу новых продуктов на рынок

— разбор фин.моделей студентов. Анализ и оценка перспектив
— учимся применять предпринимательское мышление, видеть перспективу бизнеса и корректировать показатели для прибыльности

Лекторы: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags. Эксперт по выводу новых продуктов на рынок. Юлия Кудрявцева, консультант по бизнес-процессам и маркетингу в сфере моды

— презентация вашего проекта: идея + бизнес-модель + финансовая модель бизнеса
— обратная связь от преподавателей-экспертов
— корректировка бизнес-идеи

Лектор: Ольга Мигачева, действующий предприниматель и сертифицированный коуч

— постановка бизнес-целей на год: как ставить цели и достигать их
— определение своей роли в бизнесе: как максимально эффективно применить свои навыки и опыт