Лектор: Анна Письман, основатель Moonka Studio

Кейс бренда Moonka. Знакомство с куратором
— знакомство группы
— история создания бренда Moonka Studio: от идеи до развития продаж в России и мире

Лектор: Наталья Филатова-Киетине

— ниша на рынке. Что такое ниша и зачем об этом думать
— позиционирование и целевая аудитория. Легко ли найти «своего» покупателя.
— что такое УТП и зачем оно нужно бренду

Лектор: Наталья Филатова-Киетине

— описание ЦА
— пошаговый алгоритм определения позиционирования ювелирной марки: от стратегии к реальным действиям
— описание своего УТП

Лекторы: Василевская Любовь, Володько Анастасия, сооснователи бренда LAV'Z Jewelry

Продукт, разработка, производство и запуск коллекции. Создание коллекции ювелирных украшений
— что такое продукт в ювелирном бизнесе, экономика впечатлений
— три уровня продукта
— разбор продукта на примерах слушателей курса
— анализ рынка и выявление тренда
— разработка идеи и концепции, ассортимента
— составление ТЗ дизайнеру
— составление ТЗ производителю
— запуск в производство тестовых образцов

Лекторы: Василевская Любовь, Володько Анастасия, сооснователи бренда LAV'Z Jewelry

Производство коллекции. Расчет разработки, производства тестовых образцов, производства массового заказа, продвижения
— где и как искать производителей
— в России
— в Европе
— в Азии (Индия, Тайланд, Китай)
— особенности ведения переговоров и деловой переписки в этих регионах

Лектор: Романов Сергей, основатель бренда украшений из метеоритов Made in Cosmos

— что такое гибкий подход к запуску проектов и почему 80% идей не выстреливает
— методика минимально жизнеспособного продукта
— как тестировать идеи: цикл «создать-оценить-научиться»
— технология и каналы продаж на старте
— формулировка и реализация бизнес гипотез

Лектор: Ксения Иванова, продакт-менеджер SOKOLOV

— особенности потребительского рынка украшений в России
— сегментация потребителей
— психографика потребителя; потребитель в Москве и регионах
— сегменты в металлах (золото-серебро)
— ценовые сегменты на рынке украшений
— хиты продаж, самые коммерческие модели
— тренды - за кем следить
— коллаборации в сфере украшений

Лектор: Романов Сергей, основатель бренда украшений из метеоритов Made in Cosmos

— как запустить проект быстро и при минимальных вложениях
— что такое unit экономика и как сразу зарабатывать
— бизнес план, построение и адаптация

Лекторы: Анна Письман, основатель Moonka Studio

— поиск производства: где и как искать производство в России
— как проверить качество продукта и на что обратить внимание
— где закупать сырье и как планировать свой сток

Лектор: Анастасия Тимофейчук ex. PR-директор 12Storeez

— правила общения. Как «выйти» на селебрити-клиентов?
— формирование базы «своих» селебрити, которые поддержат концепцию бренда и его репутацию. Примеры успешного взаимодействия
— стилисты «звезд"Сотрудничество и отношения с блогерами
— платить или не платить? Каковы расценки за посты и повышают ли они продажи
— топовые блогеры. Как выбрать блогеров для эффективной работы со своими брендом и не разочароваться. Профессиональные агентства и PR-специалисты
— когда нужно «подключать» к работе бренда профессионального пиарщика или агентство? — Принципы их работы. Вложения и результат. Как отследить эффективность
— пиар в России. Стоимость, результативность, масштаб

Лекторы: Дарья Липина. Руководила контент-отделом марки одежды 12Storeez (Instagram, сайт, спецпроекты, маркетинговые активности). В контент-маркетинге более 5 лет. Сейчас консультирует, помогает разрабатывать контент-стратегии для нескольких российских компаний

—#nbsp;продвижение в онлайн пространстве. SMM. Основы
— определение целевой аудитории и ее аудит
— создание уникального контента для социальных сетей
— контент-план
— конкурсные механики
— использовать ли автоматическую раскрутку аккаунта?

Лектор: Алена Голдина, Бизнес-консультант агентства AP!Рroject

— целевая аудитория бренда и структура ассортимента
— как построить и сбалансировать ассортиментную матрицу
— структура коллекции, и как она связана с продажами
— ценообразование и наценки
— ценовые сегменты
— скидки, что уценивать в первую очередь, а что никогда

Лектор: Павел Смыслов, основатель и учредитель Межрегионального учебного и консультационно-правового центра финансового мониторинга (ООО «МУКПЦФМ»), руководитель компании «Корпоративные юристы Смысловы»

— ИП или ООО для ювелиров: как открыть и правильно выбрать налоговую систему и коды ОКВЭД
— регистрация в пробирной палате, именник и пробирование
— Росфинмониторинг — нюансы отчетности и взаимодействия
— основы работы с пробирной инспекцией, взаимодействие с проверяющими (к чему быть готовым при проверке)
— учет и хранение драг. металлов
— штрафы/уголовные дела по торговле драг. металлами
— договоры
— защита прав потребителя

Лектор: Павел Смыслов, основатель и учредитель Межрегионального учебного и консультационно-правового центра финансового мониторинга (ООО «МУКПЦФМ»), руководитель компании «Корпоративные юристы Смысловы»

— ИП или ООО для ювелиров: как открыть и правильно выбрать налоговую систему и коды ОКВЭД
— регистрация в пробирной палате, именник и пробирование
— Росфинмониторинг — нюансы отчетности и взаимодействия
— основы работы с пробирной инспекцией, взаимодействие с проверяющими (к чему быть готовым при проверке)
— учет и хранение драг. металлов
— штрафы/уголовные дела по торговле драг. металлами
— договоры
— защита прав потребителя

Лектор: Влад Цицилин, Николай Пуставов, сооснователи марки украшений Fjord

— концепция и дизайн, ниша, целевая аудитория
— производство, ценообразование, инвестиции
— продвижение — съемки, SMM. Роль правильного визуала и концепции
— выстраивание продаж: от реализации к опту
— международный рынок (как выйти, участие в шоурумах, затраты)

Лектор: Ирина Белоносова, фотограф, работает с Mercury, Yana, Samsara, EPL Diamond, Wanna Be и др.
с 11:00 до 14:00
— съемка лукбука и каталога, в чем основные отличия и предназначение
— правила fashion-съемки, как заинтересовать СМИ
— как корректно подготовить ТЗ и референсы, чтобы ваша идея была реализована
— отличия съемки ювелирных изделий от бижутерии
— персонал для съемочного процесса: кто нужен в первую очередь, а без кого можно легко обойтись
— порядок цен: фотограф, арт-директор, ретушер, модель, вижажист и т. д.
— предметная съемка. Правила и бюджет
— ваша съемка для инстаграм акаунта: разработка концепции, разнообразие контента, уникальный стиль
— как строить кадр, чем удачная съемка отличается от съемки «что-то не то»
— как оценить качество съемки, которое мне сделало агентство/фрилансер: критерии качества, оценка успешности — смотреть на лайки?
— есть ли практика переделывать съемку если заказчику просто не понравился результат? Какие на это условия и гарантии?

обед с 14:00 до 15:00

Практический блок по съемке с использованием различных источников света, фона
с 15:00 до 18:00

Лектор: Юлия Кудрявцева, консультант по бизнес-процессам и маркетингу

— Тенденции и оценка ситуации. Что ждет рынок в 2020 и 2021 году — прогнозы и анализ ситуации
— Новые инструменты маркетинга в условиях кризиса. Что перестало работать и какие новые методы можно использовать сегодня
— Новый вид покупателя: кто он и как с ним работать? Чего хотят покупатели после пандемии и к чему готовятся
— Карта действий на 2020 год в условиях падающего рынка. Что необходимо внедрить в первую очередь, чтобы остаться на рынке

Лектор: Иван Кириллин, директор по продажам "Мой склад"
—  Этапы внедрения маркировки
—  Что необходимо маркировать
—  Оборудование для маркировки
—  Во сколько обойдется маркировка
—  как продать в розницу