Курс

Управление
брендом украшений

Курс о том, как создать и вырастить бренд украшений до успешных продаж в России и мире.
Преподают те, у кого это получилось
Курс

Управление брендом украшений

Курс о том, как создать и вырастить бренд украшений до успешных
продаж в России и мире. Преподают те, у кого это получилось
Вы можете приходить на лекции в Москве, принимать участие в трансляции занятий с компьютера или телефона или посмотреть пропущенные лекции в записи
ОЧНО + ОНЛАЙН + ЗАПИСИ
Работа над вашим проектом вместе с куратором
Курс о построении бизнеса, связанного с украшениями, как ювелирными, так и бижутерией. От выбора ниши до эффективного продвижения марки и налаженных каналов продаж.

Индивидуальный подход куратора позволит вам сформировать профессиональные цели в начале обучения (в сфере дизайна, производства, рекламы или продаж), консультироваться по проекту во время курса и получить обратную связь о достигнутых результатах по итогам. У вас в руках появится «дорожная карта» развития проекта.

Вас ждут лекции с основателями марок Poison Drop, Wanna? Be!, LAV'Z Jewellery, Fjord, а также с байерами Poison Drop и ювелирным фотографом для Numero, TATLER, BAZAAR, GQ.
Расписание
Даты и длительность
23 сентября — 16 ноября, 18 занятий+воркшоп
График занятий
будни с 19:00 до 22:00,
выходные с 11:00 до 18:00

Контакты
+7 495 180 04 58
edu@fashionfactoryschool.com
г. Москва, ул. 2-я Звенигородская д. 12, стр. 6
Даты и длительность
23 сентября — 16 ноября, 18 занятий+воркшоп
График занятий
будни с 19:00 до 22:00,
выходные с 11:00 до 18:00
Контакты
8 (495) 180−04−58
edu@fashionfactoryschool.com
г. Москва, ул. 2-я Звенигородская д. 12, стр. 6
Курс вам подходит, если вы
Планируете создать марку украшений
Систематизируете знания о рынке и его игроках, определите выгодную нишу и позиционирование.
Владелец марки украшений
Разработаете эффективную стратегию продвижения, настроите каналы продаж. Узнаете, как эффективно визуально представить свою коллекцию.
Хотите работать в бренде украшений на управляющих позициях
Получите представление о сегменте и особенностях продуктов. Поймете как происходит ценообразование и формируется экономика. Сможете вывести бренд на новый уровень по продукту и продажам.
Курс рассматривает все этапы создания и развития коммерчески успешного бизнеса ювелирных украшений или бижутерии.
Курс состоит из 4 блоков
1
Выбор ниши и позиционирование
— Целевая аудитория марки
— Позиционирование и единый визуальный стиль
— Оптимальное ценообразование с учетом издержек, налогов и прибыли
2
Производство и продукт коллекции
— Тренды в дизайне украшений и их использование
— Создание коммерчески успешного продукта
— Разработка уникального дизайнерского стиля изделий
— Условия работы с производством
3
Продажи
— Работа в разных каналах: мультибренды, опт, розница и международный рынок
— Открытие розничного магазина или шоу рума
— Юридические документы, регулирующие ювелирную сферу
— Специфика международного рынка
4
Продвижение и PR
— Работающая PR-стратегия
— Организация съемок коллекции под разные задачи — Реклама, лукбук, каталог
— Принципы и условия работы с блогерами, селебрити и PR-агентствами
Воркшоп по съемке украшений
За три часа практики вы научитесь делать привлекательные и стильные фото для сайта и социальных сетей. Поработаете с источниками вдохновения, найдете правильную композицию и оформление кадра, выстроите свет и выберите выигрышные цвета. Мы предоставим все материалы, знания и навыки. Уже в конце занятия вы увидите результат.
На курсе вы сможете:
— Определить целевую аудиторию вашей марки и выстроить позиционирование согласно потребительскому поведению.

— Просчитать оптимальное ценообразование для коллекции с учетом издержек, налогов и прибыли.

— Разработать уникальный дизайн марки и грамотно соединить его с визуальной концепцией в продвижении и рекламе.

— Вывести марку на международный рынок не потерявшись среди многообразия производителей.

— Организовать съемку коллекции под различные задачи — реклама, лукбук, каталог.

— Научитесь работать с блогерами, селебрити и PR агентствами на выгодных условиях.

— Пообщаться с основателями и байерами мультбрендовых магазинов украшений. Наши преподаватели часто выбирают дизайнеров из числа студентов Fashion Factory для сотрудничества
На курсе вы сможете:
Определить целевую аудиторию вашей марки и выстроить позиционирование согласно потребительскому поведению
Просчитать оптимальное ценообразование для коллекции с учетом издержек, налогов и прибыли
Разработать уникальный дизайн марки и грамотно соединить его с визуальной концепцией в продвижении и рекламе
Вывести марку на международный рынок не потерявшись среди многообразия производителей
Организовать съемку коллекции под различные задачи — реклама, лукбук, каталог
Научитесь работать с блогерами, селебрити и PR-агентствами на выгодных условиях
Пообщаться с основателями и байерами мультбрендовых магазинов украшений. Наши преподаватели часто выбирают дизайнеров из числа студентов Fashion Factory для сотрудничества
Преподаватель-куратор
Татьяна Пашутина
Основатель сообщества Новые Ювелиры, основатель и куратор курса Ювелирный Дизайн в BHSAD 2015−2016 гг, основатель специализированного ивент-агентства NJ-event и ювелирного дизайн бюро. JDB. Коуч по развитию креативности, бизнес-коуч, член Ассоциации Русскоязычных Коучей: АРК, руководитель отдела образования в Roberto Bravo, член экспертного совета
Преподаватель-куратор
Татьяна Пашутина
Основатель сообщества Новые Ювелиры, основатель и куратор курса Ювелирный Дизайн в BHSAD 2015−2016 гг, основатель специализированного ивент-агентства NJ-event и ювелирного дизайн бюро. JDB. Коуч по развитию креативности, бизнес-коуч, член Ассоциации Русскоязычных Коучей: АРК, руководитель отдела образования в Roberto Bravo, член экспертного совета
Приглашенные преподаватели
Приглашенные преподаватели
Ирина Стройнова
Основатель бренда Wanna?Be!
Построила модный успешный бренд украшений с нуля. У марки собственное дизайн-бюро, производство на аутсорсе и несколько розничных точек продаж

Ирина Кузнецова
Соонователь&байер интернет-магазина Poison Drop.
Создала самый известный онлайн-мультибренд бижутерии. Знает как зародить потребность в продукте. Методом проб и ошибок поняла какие фотографии лучше продают в онлайне
Ирина Белоносова
Фотограф, основательница агентства BELONOSOVA.COM, преподаватель фотографии,
Работает с Mercury, Yana, Samsara, EPL Diamond, Wanna Be и др. Снимает видео для Vogue, ALEXANDER TEREKHOV.
Учит создавать идеальные фотографии самостоятельно
Любовь Василевская
Основатель и CEO бренда LAV'Z Jewellery. Опыт работы ювелирным и часовым байером в High Jewellery и Fine Watches сегменте с холдингами Richmont Group, LVMH, Swatch. Ex.креативный директор крупнейшего частного ювелирного завода в Беларуси ZORKA, руководитель DeLuxe Group Беларусь
Николай Пуставов
Cооснователь марки украшений Fjord
Влад Цицилин
Cооснователь марки украшений Fjord
Сабина Мухтарова
Байер интернет-магазина Poison Drop
Анастасия Тимофейчук
PR-директор 12Storeez
Алена Голдина
Бизнес-консультант агентства AP!Рroject. Специализация: управление ассортиментом, финансово-ассортиментное планирование, оптимизация и автоматизация бизнес-процессов, построение системы аналитики, ценообразование. Опыт работы с ювелирными Компаниями более 13 лет. Сотрудничала с крупнейшими производственными, оптовыми и розничными Компаниями ювелирной отрасли, в т.ч. 585 GOLD, Sunlight.
Ярослава Дьяконова
Байер интернет-магазина Poison Drop
Анастасия Володько
Коммерческий директор бренда LAV'Z Jewellery
Мария Донцова
Байер премиального и люксового сегмента
Дарья Липина
Руководила контент-отделом марки одежды 12Storeez (Instagram, сайт, спецпроекты, маркетинговые активности). В контент-маркетинге более 5 лет. Сейчас консультирует, помогает разрабатывать контент-стратегии для нескольких российских компаний.
Павел Смыслов
Основатель и учредитель Межрегионального учебного и консультационно-правового центра финансового мониторинга (ООО «МУКПЦФМ»), руководитель компании «Корпоративные юристы Смысловы». Авторитетный эксперт по финансовому мониторингу и вопросам ПОД/ФТ со стажем работы в этой сфере более 10 лет
Программа курса
Программа курса
День 1. Знакомство и постановка индивидуальных целей по проектам участников. Бизнес процессы. Концепция бренда
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина, сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

Кто вы в бизнесе, где ваше место в вашем будущем бизнесе. Знакомство и постановка индивидуальных целей по проектам участников

— Кто я? Осознанный подход к собственным компетенциям, полезны ли они для бизнеса. Чего не хватает
— Создание дорожной карты по курсу, постановка целей на период курса
— Игра-знакомство, личные презентации участников курса
День 2. Концепция и дизайн
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина, сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Ниша на рынке. Что такое ниша и зачем об этом думать
— Позиционирование и целевая аудитория. Легко ли найти «своего» покупателя. Проработка описания ЦА
— Конкуренты: друзья или враги. Как анализ конкурентной среды влияет на дальнейшее развитие марки

День 3. Связь дизайна с целевой аудиторией и позиционированием
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина, сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Кто такой дизайнер и в чем отличие от художника
— Психология креативности, как рождается идея
— Что такое креативность и инновационное мышление. Можно ли развивать креативность


перерыв с 14:00 до 15:00

— Как составить ТЗ на создание коллекции
— Приемы развития идеи в коллекцию
— Какие материалы для создания украшений выбрать. Приоритетные материалы для потребителя
— Ручной труд или массовое производства
— Коммерческий дизайн/дизайн с высоким риском и низким риском

День 4. Юридические аспекты продажи украшений. Часть 1
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Павел Смыслов, основатель и учредитель Межрегионального учебного и консультационно-правового центра финансового мониторинга (ООО «МУКПЦФМ»), руководитель компании «Корпоративные юристы Смысловы»

— ИП или ООО для ювелиров: как открыть и правильно выбрать налоговую систему и коды ОКВЭД
— Регистрация в пробирной палате, именник и пробирование

— Росфинмониторинг — нюансы отчетности и взаимодействия
— Основы работы с пробирной инспекцией, взаимодействие с проверяющими (к чему быть готовым при проверке)


перерыв с 14:00 до 15:00

— Учет и хранение драг. металлов
— Штрафы/уголовные дела по торговле драг. металлами
— Договоры
— Защита прав потребителя
— Торговля/интернет-торговля

День 5. Юридические аспекты продажи украшений. Часть 2
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Павел Смыслов, основатель и учредитель Межрегионального учебного и консультационно-правового центра финансового мониторинга (ООО «МУКПЦФМ»), руководитель компании «Корпоративные юристы Смысловы»

— ИП или ООО для ювелиров: как открыть и правильно выбрать налоговую систему и коды ОКВЭД
— Регистрация в пробирной палате, именник и пробирование

— Росфинмониторинг — нюансы отчетности и взаимодействия
— Основы работы с пробирной инспекцией, взаимодействие с проверяющими (к чему быть готовым при проверке)


перерыв с 14:00 до 15:00

— Учет и хранение драг. металлов
— Штрафы/уголовные дела по торговле драг. металлами
— Договоры
— Защита прав потребителя
— Торговля/интернет-торговля

День 6. Рынок и покупатели. Обзор рынка и психология потребления украшений. Ассортиментная матрица и ценообразование
с 11:00 до 18:00
развернуть

Часть 1. Обзор рынка и психология потребления украшений. Ассортиментная матрица и ценообразование
Лектор: Ксения Иванова, руководитель отдела разработки продуктов ювелирной компании SOKOLOV
с 11:00 до 14:00

— Сегментация потребителей
— Психографика потребителя; потребитель в Москве и регионах
— Сегменты в металлах (золото-серебро)
— Ценовые сегменты на рынке украшений
— Хиты продаж, самые коммерческие модели
— Тренды — за кем следить
— Коллаборации в сфере украшений


Перерыв с 14:00 до 15:00

Часть 2. Рынок и покупатели
Лектор: Алёна Голдина, управляющий партнер и бизнес-консультант агентства AP! Рroject

с 15:00 до 18:00

— Целевая аудитория бренда и структура ассортимента
— Как построить и сбалансировать ассортиментную матрицу
— Структура коллекции, и как она связана с продажами
— Ценообразование и наценки
— Ценовые сегменты
— Скидки, что уценивать в первую очередь, а что никогда
День 7. Встреча с маркой Fjord
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лекторы: Влад Цицилин, Николай Пуставов, сооснователи марки украшений Fjord

— Концепция и дизайн, ниша, целева аудитория
— Производство, ценообразование, инвестиции
— Продвижение — съемки, SMM. Роль правильного визуала и концепции
— Выстраивание продаж: от реализации к опту
— Международный рынок (как выйти, участие в шоурумах, затраты)
День 8. Мудборд. Игротехника. Подведение итогов блока "Концепция и дизайн, ниша и целевая аудитория"
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина — сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Мудборд. Игротехника
— Подведение итогов первого блока
День 9. Встреча с куратором курса Татьяной Пашутиной: Подведение итогов блока "Юридические аспекты продажи украшений". Ответы на вопросы студентов
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина — сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— План действий в рамках своего проекта
— Чек-лист
День 10. Розничная точка продаж. Встреча с маркой Wanna? Be! Участие в международных выставках
с 18:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Ирина Стройнова, основатель бренда Wanna? Be!

— Юридические сложности розницы
— Выбор локации, параметры, взаимодействие с арендодателем
— Торговое оборудование
— Эффективность работы магазина
— Управление персоналом в рознице
— Участие в международных выставках
День 11. Продукт и ассортимент. Производство в Европе и Азии
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лекторы: Василевская Любовь, Володько Анастасия, сооснователи бренда LAV'Z Jewelry

Часть 1. Продукт, разработка, производство и запуск коллекции
— Что такое продукт в ювелирном бизнесе, экономика впечатлений
— Три уровня продукта
— Разбор продукта на примерах слушателей курса


Часть 2. Создание коллекции ювелирных украшений
— Анализ рынка и выявление тренда
— Разработка идеи и концепции, ассортимента
— Составление ТЗ дизайнеру
— Составление ТЗ производителю
— Запуск в производство тестовых образцов


перерыв с 14:00 до 15:00

Часть 3. Производство коллекции
— Где и как искать производителей
- в России
- в Европе
- в Азии (Индия, Тайланд, Китай)
— Особенности ведения переговоров и деловой переписки в этих регионах

Часть 4. Расчет разработки, производства тестовых образцов, производства массового заказа, продвижения
День 12. Продвижение в онлайн пространстве. SMM. Основы
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Дарья Липина, руководила контент-отделом марки одежды 12Storeez (Instagram, сайт, спецпроекты, маркетинговые активности)

— Определение целевой аудитории и ее аудит
— Создание уникального контента для социальных сетей
— Контент-план
— Хэштеги: инструкция по применению
— Как использовать Stories?
— Прямые эфиры
— Конкурсные механики
— Использовать ли автоматическую раскрутку аккаунта?
— Telegram-канал бренда
День 13. Создание своей пиар-кампании для бренда. Работа c блогерами, селебрити и PR-агентствами
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Анастасия Тимофейчук, PR-директор 12Storeez

Селебрити и блогеры
— Правила общения. Как «выйти» на селебрити-клиентов?
— Формирование базы «своих» селебрити, которые поддержат концепцию бренда и его репутацию. Примеры успешного взаимодействия
— Стилисты «звезд»

Сотрудничество и отношения с блогерами
— Платить или не платить? Каковы расценки за посты и повышают ли они продажи
— Топовые блогеры. Как выбрать блогеров для эффективной работы со своими брендом и не разочароваться

Профессиональные агентства и PR-специалисты
— Когда нужно «подключать» к работе бренда профессионального пиарщика или агентство? Принципы их работы. Вложения и результат. Как отследить эффективность
— Пиар в России. Стоимость, результативность, масштаб
День 14. Воркшоп: как отснять готовую коллекцию украшений для разных каналов продаж и продвижения
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лектор: Ирина Белоносова, фотограф, работает с Mercury, Yana, Samsara, EPL Diamond, Wanna Be и др.

с 11:00 до 14:00
— Съемка лукбука и каталога, в чем основные отличия и предназначение
— Правила fashion-съемки, как заинтересовать СМИ
— Как корректно подготовить ТЗ и референсы, чтобы ваша идея была реализована
— Отличия съемки ювелирных изделий от бижутерии
— Персонал для съемочного процесса: кто нужен в первую очередь, а без кого можно легко обойтись
— Порядок цен: фотограф, арт-директор, ретушер, модель, вижажист и т. д.
— Предметная съемка. Правила и бюджет
— Ваша съемка для инстаграм акаунта: разработка концепции, разнообразие контента, уникальный стиль
— Как строить кадр, чем удачная съемка отличается от съемки «что-то не то»
— Как оценить качество съемки, которое мне сделало агентство/фрилансер: критерии качества, оценка успешности — смотреть на лайки?
— Есть ли практика переделывать съемку если заказчику просто не понравился результат? Какие на это условия и гарантии?

обед с 14:00 до 15:00

Практический блок по съемке с использованием различных источников света, фона
с 15:00 до 18:00
День 15. Встреча с байерами интернет-магазина Poison Drop
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Сабина Мухтарова, Ярослава Дьяконова, байеры интернет-магазина Poison Drop

— Обзор российского и иностранного рынков с точки зрения баинга
— Коммуникации с поставщиками и закупки коллекции
— Ценообразование и ценовые сегменты на рынке
— Условия сотрудничества брендов с Poison Drop, документы для начала работы
— Сезонность и скидки
— Тенденции на сезон 2019
День 16. Встреча с куратором курса Татьяной Пашутиной: Подведение итогов блока по продвижению. Ответы на вопросы студентов
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина — сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— План действий в рамках своего проекта
— Чек-лист
День 17. Онлайн-магазин: от создания до продвижения
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Ирина Кузнецова, сооснователь&байер интернет — магазина Poison Drop

— Платформа для онлайн-магазина, как выбрать, варианты и особенности
— Дизайн ИМ, что важно
— Юзабилити: основные моменты, фильтры
— Съемки: как организовать процесс, ракурсы, количество фото
— Бэкофис, логистика, документы
— Продвижение ИМ, затраты, способы
День 18. Как заинтересовать байера
с 19:00 до 21:00
развернуть

Лектор: Мария Донцова, байер премиального и люксового сегмента

— На что обращает внимание байер: первостепенные и второстепенные факторы
— Как подготовиться ко встрече с байером и что нужно иметь с собой
День 19. Подведение итогов курса. Презентации. Дорожная карта и план действий. Выпускной
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина — сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Чек-лист
— Todo-лист
— Расстановка приоритетов
— Постановка целей по своим проектам
Атмосфера на курсе
Атмосфера курса
Отзывы тех, кто недавно прошел курс
Отзывы тех, кто недавно прошел курс
      Все отзывы    
      Все отзывы    
Стоимость и регистрация
Мы принимаем оплату от физических и юридических лиц
Стоимость и регистрация
Мы принимаем оплату от физических и юридических лиц
79 000 р.
ОЧНО + ОНЛАЙН + ЗАПИСИ
Что такое онлайн участие?
Во время занятия вы видите и слышите преподавателя и презентацию. Вы сможете задавать вопросы в чате и выходить в эфир, если нужно будет защитить проект или домашнее задание.

Презентации и раздаточные материалы доступны на Google Диск. Записи занятий хранятся в облаке и будут доступны еще месяц после завершения курса (скачать записи нельзя).

Каждый студент курса получает именной сертификат и доступ в закрытую группу.
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы соглашаетесь с условиями договора оферты
О нас в социальных сетях: