Курс

Управление
брендом украшений

Курс о том, как создать и вырастить бренд украшений до успешных продаж в России и мире.
Преподают те, у кого это получилось
Курс

Управление брендом украшений

Курс о том, как создать и вырастить бренд украшений до успешных
продаж в России и мире. Преподают те, у кого это получилось
Вы можете приходить на лекции в Москве, принимать участие в трансляции занятий с компьютера или телефона или посмотреть пропущенные лекции в записи
ОЧНО + ОНЛАЙН + ЗАПИСИ
Работа над вашим проектом вместе с куратором
Курс о построении бизнеса, связанного с украшениями, как ювелирными, так и бижутерией. От выбора ниши до эффективного продвижения марки и налаженных каналов продаж.

Индивидуальный подход куратора позволит вам сформировать профессиональные цели в начале обучения (в сфере дизайна, производства, рекламы или продаж), консультироваться по проекту во время курса и получить обратную связь о достигнутых результатах по итогам. У вас в руках появится «дорожная карта» развития проекта.

Вас ждут лекции с основателями марок Wanna? Be!, LAV'Z Jewellery, с ex-руководителем PR отдела бренда O-sh, а также  ювелирным фотографом для Numero, TATLER, BAZAAR, GQ.
Даты и длительность

сентябрь, 17 занятий + воркшоп
График занятий

Будни с 19:00 до 22:00,
Выходные с 11:00 до 18:00, с перерывом и с 11:00 до 15:00
Контакты

8 (495) 180−04−58 edu@fashionfactoryschool.com
г. Москва, ул. 2-я Звенигородская д. 12, стр. 6
Курс вам подходит, если вы
Планируете создать марку украшений
Систематизируете знания о рынке и его игроках, определите выгодную нишу и позиционирование.
Владелец марки украшений
Разработаете эффективную стратегию продвижения, настроите каналы продаж. Узнаете, как эффективно визуально представить свою коллекцию.
Хотите работать в бренде украшений на управляющих позициях
Получите представление о сегменте и особенностях продуктов. Поймете как происходит ценообразование и формируется экономика. Сможете вывести бренд на новый уровень по продукту и продажам.
Курс рассматривает все этапы создания и развития коммерчески успешного бизнеса ювелирных украшений или бижутерии.
Курс состоит из 4 блоков
1
Выбор ниши и позиционирование
— Целевая аудитория марки
— Позиционирование и единый визуальный стиль
— Оптимальное ценообразование с учетом издержек, налогов и прибыли
2
Производство и продукт коллекции
— Тренды в дизайне украшений и их использование
— Создание коммерчески успешного продукта
— Разработка уникального дизайнерского стиля изделий
— Условия работы с производством
3
Продажи
— Работа в разных каналах: мультибренды, опт, розница и международный рынок
— Открытие розничного магазина или шоу рума
— Юридические документы, регулирующие ювелирную сферу
— Специфика международного рынка
4
Продвижение и PR
— Работающая PR-стратегия
— Организация съемок коллекции под разные задачи — Реклама, лукбук, каталог
— Принципы и условия работы с блогерами, селебрити и PR-агентствами
Воркшоп по съемке украшений
За три часа практики вы научитесь делать привлекательные и стильные фото для сайта и социальных сетей. Поработаете с источниками вдохновения, найдете правильную композицию и оформление кадра, выстроите свет и выберите выигрышные цвета. Мы предоставим все материалы, знания и навыки. Уже в конце занятия вы увидите результат.
На курсе вы сможете:
— Определить целевую аудиторию вашей марки и выстроить позиционирование согласно потребительскому поведению.

— Просчитать оптимальное ценообразование для коллекции с учетом издержек, налогов и прибыли.

— Разработать уникальный дизайн марки и грамотно соединить его с визуальной концепцией в продвижении и рекламе.

— Вывести марку на международный рынок не потерявшись среди многообразия производителей.

— Организовать съемку коллекции под различные задачи — реклама, лукбук, каталог.

— Научитесь работать с блогерами, селебрити и PR агентствами на выгодных условиях.

— Пообщаться с основателями и байерами мультбрендовых магазинов украшений. Наши преподаватели часто выбирают дизайнеров из числа студентов Fashion Factory для сотрудничества
На курсе вы сможете:
Определить целевую аудиторию вашей марки и выстроить позиционирование согласно потребительскому поведению
Просчитать оптимальное ценообразование для коллекции с учетом издержек, налогов и прибыли
Разработать уникальный дизайн марки и грамотно соединить его с визуальной концепцией в продвижении и рекламе
Вывести марку на международный рынок не потерявшись среди многообразия производителей
Организовать съемку коллекции под различные задачи — реклама, лукбук, каталог
Научитесь работать с блогерами, селебрити и PR-агентствами на выгодных условиях
Пообщаться с основателями и байерами мультбрендовых магазинов украшений. Наши преподаватели часто выбирают дизайнеров из числа студентов Fashion Factory для сотрудничества
Преподаватель-куратор
Татьяна Пашутина
Основатель сообщества Новые Ювелиры, основатель и куратор курса Ювелирный Дизайн в BHSAD 2015−2016 гг, основатель специализированного ивент-агентства NJ-event и ювелирного дизайн бюро. JDB. Коуч по развитию креативности, бизнес-коуч, член Ассоциации Русскоязычных Коучей: АРК, руководитель отдела образования в Roberto Bravo, член экспертного совета
Преподаватель-куратор
Татьяна Пашутина
Основатель сообщества Новые Ювелиры, основатель и куратор курса Ювелирный Дизайн в BHSAD 2015−2016 гг, основатель специализированного ивент-агентства NJ-event и ювелирного дизайн бюро. JDB. Коуч по развитию креативности, бизнес-коуч, член Ассоциации Русскоязычных Коучей: АРК, руководитель отдела образования в Roberto Bravo, член экспертного совета
Приглашенные преподаватели
Приглашенные преподаватели
Ирина Стройнова
Основатель бренда Wanna?Be!
Построила модный успешный бренд украшений с нуля. У марки собственное дизайн-бюро, производство на аутсорсе и несколько розничных точек продаж
Ирина Белоносова
Фотограф, основательница агентства BELONOSOVA.COM, преподаватель фотографии,
Работает с Mercury, Yana, Samsara, EPL Diamond, Wanna Be и др. Снимает видео для Vogue, ALEXANDER TEREKHOV.
Учит создавать идеальные фотографии самостоятельно
Любовь Василевская
Основатель и CEO бренда LAV'Z Jewellery. Опыт работы ювелирным и часовым байером в High Jewellery и Fine Watches сегменте с холдингами Richmont Group, LVMH, Swatch. Ex.креативный директор крупнейшего частного ювелирного завода в Беларуси ZORKA, руководитель DeLuxe Group Беларусь
Анастасия Володько
Коммерческий директор бренда LAV'Z Jewellery
Екатерина Егорова
Партнер креативной студии Circles.Media, ex.руководитель PR отдела бренда O-sh. Отвечает за PR, Events и Production. Работала также с Oh My Look & G. Bar, Black Star

Ольга Гершкович
Основатель магазина дизайнерских украшений NOLA Concept Store

Николай Пуставов
Cооснователь марки украшений Fjord

Влад Цицилин
Cооснователь марки украшений Fjord

Алёна Голдина
Бизнес-консультант агентства AP!Рroject. Специализация: управление ассортиментом, финансово-ассортиментное планирование, оптимизация и автоматизация бизнес-процессов, построение системы аналитики, ценообразование. Опыт работы с ювелирными Компаниями более 13 лет. Сотрудничала с крупнейшими производственными, оптовыми и розничными Компаниями ювелирной отрасли, в т.ч. 585 GOLD, Sunlight.

Ирина Слесарева
Главный редактор журнала "Ювелирное обозрение", в ювелирной сфере с 2000 года. В 2017 году вошла в состав жюри международного конкурса International Jewellery Design Excellence Award, который один раз в два года проходит в Гонконге, а также жюри конкурсов Amber Trip Design в Литве, Zhaojin Yinlou Cup в Китае, работает в дизайнерском проекте ARTISTAR Award (Италия)

Павел Смыслов
Основатель и учредитель Межрегионального учебного и консультационно-правового центра финансового мониторинга (ООО «МУКПЦФМ»), руководитель компании «Корпоративные юристы Смысловы». Авторитетный эксперт по финансовому мониторингу и вопросам ПОД/ФТ со стажем работы в этой сфере более 10 лет

Программа курса
Программа курса
День 1. Знакомство и постановка индивидуальных целей по проектам участников. Бизнес процессы. Концепция бренда
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина, сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

Кто вы в бизнесе, где ваше место в вашем будущем бизнесе. Знакомство и постановка индивидуальных целей по проектам участников

— Кто я? Осознанный подход к собственным компетенциям, полезны ли они для бизнеса. Чего не хватает
— Создание дорожной карты по курсу, постановка целей на период курса
— Игра-знакомство, личные презентации участников курса
День 2. Рынок и покупатели. Обзор рынка и психология потребления украшений
с 11:00 до 14:00
развернуть

Лектор: Ксения Иванова, руководитель отдела разработки продуктов ювелирной компании SOKOLOV

— Сегментация потребителей
— Психографика потребителя; потребитель в Москве и регионах
— Сегменты в металлах (золото-серебро)
— Ценовые сегменты на рынке украшений
— Хиты продаж, самые коммерческие модели
— Тренды — за кем следить
— Коллаборации в сфере украшений
День 3. Концепция и дизайн
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина, сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Ниша на рынке. Что такое ниша и зачем об этом думать
— Позиционирование и целевая аудитория. Легко ли найти «своего» покупателя. Проработка описания ЦА
— Конкуренты: друзья или враги. Как анализ конкурентной среды влияет на дальнейшее развитие марки

— Кто такой дизайнер и в чем отличие от художника
— Психология креативности, как рождается идея
— Что такое креативность и инновационное мышление. Можно ли развивать креативность

День 4. Встреча с маркой Fjord
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лекторы: Влад Цицилин, Николай Пуставов, сооснователи марки украшений Fjord

— концепция и дизайн, ниша, целева аудитория
— производство, ценообразование, инвестиции
— продвижение — съемки, SMM. Роль правильного визуала и концепции
— выстраивание продаж: от реализации к опту
— международный рынок (как выйти, участие в шоурумах, затраты)
День 5. Связь дизайна с целевой аудиторией и позиционированием
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина, сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Кто такой дизайнер и в чем отличие от художника
— Психология креативности, как рождается идея
— Что такое креативность и инновационное мышление. Можно ли развивать креативность


перерыв с 14:00 до 15:00

— Как составить ТЗ на создание коллекции
— Приемы развития идеи в коллекцию
— Какие материалы для создания украшений выбрать. Приоритетные материалы для потребителя
— Ручной труд или массовое производства
— Коммерческий дизайн/дизайн с высоким риском и низким риском

День 6. Мудборд. Игротехника. Подведение итогов блока "Концепция и дизайн, ниша и целевая аудитория"
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина — сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Мудборд. Игротехника
— Подведение итогов первого блока
День 7. Юридические аспекты продажи украшений
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лектор: Павел Смыслов, основатель и учредитель Межрегионального учебного и консультационно-правового центра финансового мониторинга (ООО «МУКПЦФМ»), руководитель компании «Корпоративные юристы Смысловы»

— ИП или ООО для ювелиров: как открыть и правильно выбрать налоговую систему и коды ОКВЭД
— Регистрация в пробирной палате, именник и пробирование

— Росфинмониторинг — нюансы отчетности и взаимодействия
— Основы работы с пробирной инспекцией, взаимодействие с проверяющими (к чему быть готовым при проверке)


перерыв с 14:00 до 15:00

— Учет и хранение драг. металлов
— Штрафы/уголовные дела по торговле драг. металлами
— Договоры
— Защита прав потребителя
— Торговля/интернет-торговля

День 8. Встреча с куратором курса Татьяной Пашутиной: Подведение итогов блока "Юридические аспекты продажи украшений". Ответы на вопросы студентов
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина — сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— План действий в рамках своего проекта
— Чек-лист
День 9. Продвижение в онлайн пространстве. SMM. Основы
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Екатерина Егорова, партнер креативной студии Circles.Media, отвечает за PR, Events и Production

— Определение целевой аудитории и ее аудит
— Создание уникального контента для социальных сетей
— Контент-план
— Хэштеги: инструкция по применению
— Как использовать Stories?
— Прямые эфиры
— Как работать с клиентами в Instagram?
— Конкурсные механики
— Использовать ли автоматическую раскрутку аккаунта?
— Как настроить рекламу в Instagram?
— Telegram-канал бренда
— Коллаборации
День 10. Воркшоп: как отснять готовую коллекцию украшений для разных каналов продаж и продвижения
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лектор: Ирина Белоносова, фотограф, работает с Mercury, Yana, Samsara, EPL Diamond, Wanna Be и др.

с 11:00 до 14:00
— Съемка лукбука и каталога, в чем основные отличия и предназначение
— Правила fashion-съемки, как заинтересовать СМИ
— Как корректно подготовить ТЗ и референсы, чтобы ваша идея была реализована
— Отличия съемки ювелирных изделий от бижутерии
— Персонал для съемочного процесса: кто нужен в первую очередь, а без кого можно легко обойтись
— Порядок цен: фотограф, арт-директор, ретушер, модель, вижажист и т. д.
— Предметная съемка. Правила и бюджет
— Ваша съемка для инстаграм акаунта: разработка концепции, разнообразие контента, уникальный стиль
— Как строить кадр, чем удачная съемка отличается от съемки «что-то не то»
— Как оценить качество съемки, которое мне сделало агентство/фрилансер: критерии качества, оценка успешности — смотреть на лайки?
— Есть ли практика переделывать съемку если заказчику просто не понравился результат? Какие на это условия и гарантии?

обед с 14:00 до 15:00

Практический блок по съемке с использованием различных источников света, фона
с 15:00 до 18:00
День 11. Создание своей пиар-кампании для бренда. Работа c блогерами, селебрити и PR-агентствами
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Екатерина Егорова, партнер креативной студии Circles.Media, отвечает за PR, Events и Production

Селебрити и блогеры
— Правила общения. Как «выйти» на селебрити-клиентов?
— Формирование базы «своих» селебрити, которые поддержат концепцию бренда и его репутацию. Примеры успешного взаимодействия
— Стилисты «звезд»

Сотрудничество и отношения с блогерами
— Платить или не платить? Каковы расценки за посты и повышают ли они продажи
— Топовые блогеры. Как выбрать блогеров для эффективной работы со своими брендом и не разочароваться

Профессиональные агентства и PR-специалисты
— Когда нужно «подключать» к работе бренда профессионального пиарщика или агентство? Принципы их работы. Вложения и результат. Как отследить эффективность
— Пиар в России. Стоимость, результативность, масштаб
День 12. Ассортиментная матрица и ценообразование
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Алёна Голдина, управляющий партнер и бизнес-консультант агентства AP! Рroject. Специализация: управление ассортиментом, финансово-ассортиментное планирование, оптимизация и автоматизация бизнес-процессов, построение системы аналитики. Опыт работы с ювелирными компаниями 585 GOLD, Sunlight

— Целевая аудитория бренда и структура ассортимента
— Как построить и сбалансировать ассортиментную матрицу
— Структура коллекции, и как она связана с продажами
— Ценообразование и наценки
— Ценовые сегменты
— Скидки, что уценивать в первую очередь, а что никогда
День 13. Продукт и ассортимент. Производство в Европе и Азии
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лекторы: Василевская Любовь, Володько Анастасия, сооснователи бренда LAV'Z Jewelry

Часть 1. Продукт, разработка, производство и запуск коллекции
— Что такое продукт в ювелирном бизнесе, экономика впечатлений
— Три уровня продукта
— Разбор продукта на примерах слушателей курса


Часть 2. Создание коллекции ювелирных украшений
— Анализ рынка и выявление тренда
— Разработка идеи и концепции, ассортимента
— Составление ТЗ дизайнеру
— Составление ТЗ производителю
— Запуск в производство тестовых образцов


перерыв с 14:00 до 15:00

Часть 3. Производство коллекции
— Где и как искать производителей
- в России
- в Европе
- в Азии (Индия, Тайланд, Китай)
— Особенности ведения переговоров и деловой переписки в этих регионах

Часть 4. Расчет разработки, производства тестовых образцов, производства массового заказа, продвижения
День 14. Онлайн-магазин: от создания до продвижения
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Василевская Любовь, сооснователь бренда LAV'Z Jewelry

— Платформа для онлайн-магазина, как выбрать, варианты и особенности
— Дизайн ИМ, что важно
— Юзабилити: основные моменты, фильтры
— Съемки: как организовать процесс, ракурсы, количество фото
— Бэкофис, логистика, документы
— Продвижение ИМ, затраты, способы
День 15. Международный рынок: выставки
с 19:00 до 20:30
развернуть

Лектор: Ирина Слесарева, главный редактор журнала "Ювелирное обозрение", член жюри международных конкурсов

— Как работает мировая индустрия украшений
— Различие и специфика трейд-шоу, выставок, шоу-румов, презентаций
— Взгляд на трейд-шоу со стороны байера и бренда
— Специфика работы с иностранными байерами
День 16. Розничная точка продаж. Встреча с маркой Wanna? Be! Участие в международных выставках
с 11:00 до 15:00
развернуть

Лектор: Ирина Стройнова, основатель бренда Wanna? Be!

— Юридические сложности розницы
— Выбор локации, параметры, взаимодействие с арендодателем
— Торговое оборудование
— Эффективность работы магазина
— Управление персоналом в рознице
— Участие в международных выставках
День 17. Встреча с маркой: мультибренд Nola Concept Store
с 19:00 до 22:00
развернуть

Лектор: Ольга Гершкович, основатель бренда дизайнерских украшений и аксессуаров — NOLA Concept Store

— Бизнес-идея, с чего все начиналось
 — Исследования рынка и стратегия
 — Финансовые и юридические моменты открытия и ведения бизнеса
 — Продукт и ассортимент
 — Сотрудничество с дизайнерами
 — Продвижение и smm, фотоконтент
 — Команда
День 18. Подведение итогов курса. Презентации. Дорожная карта и план действий. Выпускной
с 11:00 до 18:00
развернуть

Лектор: Татьяна Пашутина — сооснователь и соучредитель сообщества «Новые ювелиры»

— Чек-лист
— Todo-лист
— Расстановка приоритетов
— Постановка целей по своим проектам
Атмосфера на курсе
Атмосфера курса
Отзывы тех, кто недавно прошел курс
Отзывы тех, кто недавно прошел курс
      Все отзывы    
      Все отзывы    
Как участник курса вы получаете:
Как участник курса вы получаете:
Сертификат
именной сертификат об окончании курса
Лояльность
скидка 10% на все последующие курсы
Материалы лекций
рабочая тетрадь и презентации преподавателей
Клуб выпускников
встречи, воркшопы, закрытые лекции и общение с выпускниками школы
Контакты лекторов
возможности сотрудничества, стажировки и партнерства
Закрытый чат курса
дополнительные материалы по темам, обмен опытом, ответы на вопросы
Сертификат
именной сертификат об окончании курса
Лояльность
скидка 10% на все последующие курсы
Материалы лекций
рабочая тетрадь и презентации преподавателей
Клуб выпускников
встречи, воркшопы, закрытые лекции и общение с выпускниками школы
Контакты лекторов
возможности сотрудничества, стажировки и партнерства
Закрытый чат курса
дополнительные материалы по темам, обмен опытом, ответы на вопросы
Стоимость и регистрация
Мы принимаем оплату от физических и юридических лиц
Стоимость и регистрация
Мы принимаем оплату от физических и юридических лиц
79 000 р.
ОЧНО + ОНЛАЙН + ЗАПИСИ
Что такое онлайн участие?
Во время занятия вы видите и слышите преподавателя и презентацию. Вы сможете задавать вопросы в чате и выходить в эфир, если нужно будет защитить проект или домашнее задание.

Презентации и раздаточные материалы доступны на Google Диск. Записи занятий хранятся в облаке и будут доступны еще месяц после завершения курса (скачать записи нельзя).

Каждый студент курса получает именной сертификат и доступ в закрытую группу.
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы соглашаетесь с условиями договора оферты
О нас в социальных сетях: