Мастер-класс

Как попасть в сердце потребителя.
Поиск потребительских инсайтов для продвижения бренда

Совместно с «Модульбанком», банком для малого бизнеса и предпринимателей, мы сделали мастер-класс. Вы узнаете, как сделать так, чтобы из всех предложений на fashion-рынке потребитель выбрал именно ваш продукт или услугу. Вы поймете, что такое потребительский инсайт и как с его помощью вывести бизнес на новый уровень продаж.
Как попасть в сердце потребителя.
Поиск потребительских инсайтов
для продвижения бренда.
Совместно с «Модульбанком», банком для малого бизнеса и предпринимателей, мы сделали мастер-класс. Вы узнаете, как сделать так, чтобы из всех предложений на fashion-рынке потребитель выбрал именно ваш продукт или услугу. Вы поймете, что такое потребительский инсайт и как с его помощью вывести бизнес на новый уровень продаж.
Мастер-класс
99% рекламы fashion-брендов в Instagram пролистывается без интереса. Как сделать так, чтобы запомнили именно вашу?
99% рекламы fashion-брендов в Instagram пролистывается без интереса.

Как сделать так, чтобы запомнили именно вашу?
Коммуникация с потребителем, построенная на мощном инсайте, продает любой продукт и делает стратегию продвижения бренда максимально эффективной и менее затратной по бюджету
В 2019 году никто не хочет покупать просто платья, люди хотят быть сопричастными к модному обществу и идее. Одежда стала способом стать лучшей версией себя. Чтобы понять потребности и ценности вашего клиента, мы создали мастер-класс, на котором вы научитесь выявлять истинные потребности и ценности ваших клиентов. Так, вы сможете повысить продажи, узнаваемость и имидж бренда.
Чтобы расти в модной индустрии, логично перенимать опыт из других сфер
Мода не может быть в вакууме. Модные преподаватели читают про моду модным слушателям — получается, что все варятся в одном бульоне. Наш мастер-класс построен по системе кросс-подхода – этот подход позволяет посмотреть, как те или иные инструменты работают в других компаниях, не связанных с модой, и применить это в своем бизнесе.
Коммуникация с потребителем, построенная на мощном инсайте, продает любой продукт и делает стратегию продвижения бренда максимально эффективной и менее затратной по бюджету

В 2019 году никто не хочет покупать просто платья, люди хотят быть сопричастными к модному обществу и идее. Одежда стала способом стать лучшей версией себя. Чтобы понять потребности и ценности вашего клиента, мы создали мастер-класс, на котором вы научитесь выявлять истинные потребности и ценности ваших клиентов. Так, вы сможете повысить продажи, узнаваемость и имидж бренда.
Чтобы расти в модной индустрии, логично перенимать опыт из других сфер

Мода не может быть в вакууме. Модные преподаватели читают про моду модным слушателям — получается, что все варятся в одном бульоне. Наш мастер-класс построен по системе кросс-подхода – этот подход как раз позволяет посмотреть, как те или иные инструменты работают в других компаниях, не связанных с модой, и применить это в своем бизнесе.
Кейс «Модульбанка»
Мы сделали мастер-класс именно с «Модульбанком», так как эта компания — пример того, как можно за короткий период завоевать внимание миллионной аудитории и стать лидером в своей нише с помощью нужного и правильно найденного инсайта. Рекламные проекты «Модульбанка» рассказывают о непростых буднях начинающих предпринимателей и об истории сильной женщины, которая строит свой бизнес. Такой рекламный посыл попал в самое сердце их потребителя и вывел компанию на новый уровень развития и узнаваемости на рынке.
Кейс «Модульбанка»
Мы сделали мастер-класс именно с «Модульбанком», так как эта компания — пример того, как можно за короткий период завоевать внимание миллионной аудитории и стать лидером в своей нише с помощью нужного и правильно найденного инсайта. Рекламные проекты «Модульбанка» рассказывают о непростых буднях начинающих предпринимателей и об истории сильной женщины, которая строит свой бизнес. Такой рекламный посыл попал в самое сердце их потребителя и вывел компанию на новый уровень развития и узнаваемости на рынке.
Мастер-класс состоит из 3 основных блоков:
1. Как знание инсайта потребителя поможет вам в продвижении бренда?
  • Узнаете, из чего состоит бренд
  • Поймете, что такое инсайт
  • Определите роль инсайта в позиционировании бренда
  • Научитесь находить инсайт с помощью глубинных интервью
2. Почему метод глубинных интервью так эффективен в работе?
  • Найдете болевые точки клиентов
  • Определите потребности аудитории в вашем продукте
  • Продумаете вараианта эффективной стратегии продвижения
  • Разберете кейс «Модульбанка» и найдете инсайт их роликов
3. Какую авторскую технику не используют ваши конкуренты?
  • Узнаете технику, разработанную директором по развитию «Модульбанка»
  • Примените методику на примере вашего бренда
  • Научитесь придумывать бизнес-идеи и превращать их в деньги
  • Научитесь активировать воображение в пользу своего бизнеса
Мастер-класс состоит из 3 основных блоков:

1. Как знание инсайта потребителя поможет вам в продвижении бренда?
  • Узнаете, из чего состоит бренд
  • Поймете, что такое инсайт
  • Определите роль инсайта в позиционировании бренда
  • Научитесь находить инсайт с помощью глубинных интервью

2. Почему метод глубинных интервью так эффективен в работе?
  • Найдете болевые точки клиентов
  • Определите потребности аудитории в вашем продукте
  • Продумаете вараианта эффективной стратегии продвижения
  • Разберете кейс «Модульбанка» и найдете инсайт их роликов

3. Какую авторскую технику не используют ваши конкуренты?
  • Узнаете технику, разработанную директором по развитию «Модульбанка»
  • Примените методику на примере вашего бренда
  • Научитесь придумывать бизнес-идеи и превращать их в деньги
  • Научитесь активировать воображение в пользу своего бизнеса
Что вы получите от мастер-класса:
1
Научитесь находить свободные ниши в fashion-индустрии и создавать действительно нужный продукт, который будут покупать
2
Поймете, как думает ваш потребитель, и сможете использовать это для продвижения бренда
3
Определите ключевую идею своего бренда, которая поможет вам выделяться на фоне конкурентов
4
Сможете создавать востребованные коллекции, съёмки и рекламные тексты, которые будут цеплять и отличать вас от других
5
Узнаете, как повысить продажи, популярность и имидж компании
6
Сможете под запрос придумывать оригинальные и продающие идеи для вашего бизнеса, а не ждать музу
Что вы получите от мастер-класса:
1
Научитесь находить свободные ниши в fashion-индустрии и создавать действительно нужный продукт, который будут покупать
2
Поймете, как думает ваш потребитель, и сможете использовать это для продвижения бренда
3
Определите ключевую идею своего бренда, которая поможет вам выделяться на фоне конкурентов
4
Сможете создавать востребованные коллекции, съёмки и рекламные тексты, которые будут цеплять и отличать вас от других
5
Узнаете, как повысить продажи, популярность и имидж компании
6
Сможете под запрос придумывать оригинальные и продающие идеи для вашего бизнеса, а не ждать музу
Как можно продать человеку продукт мечты, если вы не знаете, чего на самом деле он хочет?
Как можно продать человеку продукт мечты, если вы не знаете, чего на самом деле он хочет?
Спикер
мастер-класса


Алена Валовая
Директор по развитию бренда «Модульбанка»
В течение 14 лет занималась HR в сфере IT и телекома. За время работы в «Модульбанке» перешла в смежную специальность и всего за пять месяцев создала бренд-позиционирование банка. В последующий год запустила ряд масштабных рекламных кампаний и YouTube-канал с сериалом «Миллионер из Балашихи», который стал бенчмарком на российском рынке контентного маркетинга и занял первое место на международном конкурсе маркетинговых веб-сериалов.
Спикер
мастер-класса


Алена Валовая
Директор по развитию бренда «Модульбанка»
В течение 14 лет занималась HR в сфере IT и телекома. За время работы в «Модульбанке» перешла в смежную специальность и всего за пять месяцев создала бренд-позиционирование банка. В последующий год запустила ряд масштабных рекламных кампаний и YouTube-канал с сериалом «Миллионер из Балашихи», который стал бенчмарком на российском рынке контентного маркетинга и занял первое место на международном конкурсе маркетинговых веб-сериалов.
Программа
26 октября, суббота, с 11:00 до 17:00

Программа

26 октября, суббота, с 11:00 до 17:00

11:00 – 11:30
11:00 – 11:30
Сбор участников
11:30 – 13:30
11:30 – 13:30
Важность брендинга в позиционировании. Поиски инсайта через глубинное интервью
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Из чего состоит бренд. Имиджевая часть бренда. Продуктовая часть бренда
  • Какую роль в бренд позиционировании играет инсайт. Что такое инсайт
  • Кейс «Модульбанка»: Инсайт для позиционирования бренда. Кейс «Медвежонок Барни»: инсайт для рекламной коммуникации
  • Методы поиска инсайта. Целевая аудитория и глубинное интервью. Как понять, что вы нашли инсайт
  • Техники проведения глубинного интервью
13:30 – 14:30
13:30 – 14:30
Обед
14:30 – 16:00
14:30 – 16:00
Практический блок
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Интервью по группам. Обратная связь
  • Разбор ошибок по глубинному интервью
  • Инсайт для рекламной коммуникации
  • Разбор кейса «Модульбанка». Поиск инсайта в рекламных роликах банка
16:00 – 17:00
16:00 – 17:00
Как развивать воображение и креативное мышление
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Как правильно подать инсайт
  • Креативная упаковка инсайта
  • Развитие бизнеса в воображении. Теория. Техники.
11:00 – 11:30
11:00 – 11:30
Сбор участников
11:30 – 13:30
11:30 – 13:30
Важность брендинга в позиционировании. Поиски инсайта через глубинное интервью
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Из чего состоит бренд. Имиджевая часть бренда. Продуктовая часть бренда
  • Какую роль в бренд позиционировании играет инсайт. Что такое инсайт
  • Кейс «Модульбанка»: Инсайт для позиционирования бренда. Кейс «Медвежонок Барни»: инсайт для рекламной коммуникации
  • Методы поиска инсайта. Целевая аудитория и глубинное интервью. Как понять, что вы нашли инсайт
  • Техники проведения глубинного интервью
13:30 – 14:30
13:30 – 14:30
Обед
14:30 – 16:00
14:30 – 16:00
Практический блок
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Интервью по группам. Обратная связь
  • Разбор ошибок по глубинному интервью
  • Инсайт для рекламной коммуникации
  • Разбор кейса «Модульбанка». Поиск инсайта в рекламных роликах банка
16:00 – 17:00
16:00 – 17:00
Как развивать воображение и креативное мышление
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Как правильно подать инсайт
  • Креативная упаковка инсайта
  • Развитие бизнеса в воображении. Теория. Техники.
Стоимость и регистрация
Мы принимаем оплату от физических и юридических лиц

10 000 р.
ОЧНО + ДИСТАНЦИОННО + ЗАПИСИ
Что такое дистанционное участие?
Во время занятия вы видите и слышите преподавателя и презентацию. Вы сможете задавать вопросы в чате и выходить в эфир, если нужно будет защитить проект или домашнее задание.

Презентации и раздаточные материалы доступны на Google Диск. Записи занятий хранятся в облаке и будут доступны еще месяц после завершения курса (скачать записи нельзя).

Каждый студент курса получает именной сертификат и доступ в закрытую группу.
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы соглашаетесь с условиями договора оферты