Мастер-класс

Поиск идей для продвижения модного бренда. Как попасть в сердце потребителя.

Совместно с «Модульбанком» — банком для малого бизнеса и предпринимателей, мы сделали мастер-класс, на котором вы узнаете, как создать рекламу, которая работает, что такое потребительский инсайт и как с его помощью вывести продажи на новый уровень.
Поиск идей для продвижения модного бренда. Как попасть в сердце потребителя.
Совместно с «Модульбанком» — банком для малого бизнеса и предпринимателей, мы сделали мастер-класс, на котором вы узнаете, как создать рекламу, которая работает, что такое потребительский инсайт и как с его помощью вывести продажи на новый уровень.
Мастер-класс
99% рекламы fashion-брендов в Instagram пролистывается без интереса. Как сделать так, чтобы запомнили именно вашу?
99% рекламы fashion-брендов в Instagram пролистывается без интереса.

Как сделать так, чтобы запомнили именно вашу?
Что писать в Инстаграме?
Как запомниться клиентам?
Что я делаю? Чем я отличаюсь? А что если меня скопируют?
Мария, владелец модного бренда
Спросите у людей как они хотят себя чувствовать и дайте им это.
В 2019 году невозможно продать просто платье или просто туфли. Мы продаем нечто большее — мечту, лучшую версию себя, сопричастность некому сообществу.

Чтобы найти волшебную кнопку у покупателя, нужно докопаться до самой сути, до истинной природы его поступков и желаний. Это значит, найти инсайт.

Инсайт — это понимание сути поведения, мыслей и эмоций людей, которое можно использовать для создания и развития бренда. Это основа будущего успешного бренда и удачной рекламы.

Этот мастер-класс для того, чтобы научиться находить важные для потребителей моменты и использовать их в продвижении и стратегии вашего модного бренда.
Чтобы расти в модной индустрии, логично перенимать опыт из других сфер
Мода не может быть в вакууме. Модные преподаватели читают про моду модным слушателям — получается, что все варятся в одном бульоне. Наш мастер-класс построен по системе кросс-подхода – этот подход позволяет посмотреть, как те или иные инструменты работают в других компаниях, не связанных с модой, и применить это в своем бизнесе.
Спросите у людей как они хотят себя чувствовать и дайте им это.
В 2019 году невозможно продать просто платье или просто туфли. Мы продаем нечто большее — мечту, лучшую версию себя, сопричастность некому сообществу.

Чтобы найти волшебную кнопку у покупателя, нужно докопаться до самой сути, до истинной природы его поступков и желаний. Это значит, найти инсайт.

Инсайт — это понимание сути поведения, мыслей и эмоций людей, которое можно использовать для создания и развития бренда. Это основа будущего успешного бренда и удачной рекламы.

Этот мастер-класс для того, чтобы научиться находить важные для потребителей моменты и использовать их в продвижении и стратегии вашего модного бренда.

Чтобы расти в модной индустрии, логично перенимать опыт из других сфер

Мода не может быть в вакууме. Модные преподаватели читают про моду модным слушателям — получается, что все варятся в одном бульоне. Наш мастер-класс построен по системе кросс-подхода – этот подход позволяет посмотреть, как те или иные инструменты работают в других компаниях, не связанных с модой, и применить это в своем бизнесе.
Кейс «Модульбанка»
Видели этот рекламный ролик? Узнали в нем себя? Это и есть инсайт.

Мы сделали мастер-класс именно с «Модульбанком», так как эта компания — пример того, как можно за короткий период завоевать внимание миллионной аудитории и стать лидером в своей нише с помощью нужного и правильно найденного инсайта. Рекламные проекты «Модульбанка» рассказывают о непростых буднях начинающих предпринимателей и об истории сильной женщины, которая строит свой бизнес. Такой рекламный посыл попал в самое сердце их потребителя и вывел компанию на новый уровень развития и узнаваемости на рынке.
Кейс «Модульбанка»
Видели этот рекламный ролик? Узнали в нем себя? Это и есть инсайт.

Мы сделали мастер-класс именно с «Модульбанком», так как эта компания — пример того, как можно за короткий период завоевать внимание миллионной аудитории и стать лидером в своей нише с помощью нужного и правильно найденного инсайта. Рекламные проекты «Модульбанка» рассказывают о непростых буднях начинающих предпринимателей и об истории сильной женщины, которая строит свой бизнес. Такой рекламный посыл попал в самое сердце их потребителя и вывел компанию на новый уровень развития и узнаваемости на рынке.
Мастер-класс состоит из 3 основных блоков:
1. Брендинг как основа продвижения
  • Узнаете, на чем строится брендинг
  • Поймете, что такое инсайт и как его использовать в позиционировании бренда
  • Научитесь находить инсайт с помощью глубинных интервью
2. Как найти ключевую идею бренда
  • Найдете болевые точки клиентов
  • Определите потребности аудитории в вашем продукте
  • Продумаете варианта эффективной стратегии продвижения
  • Разберете кейс «Модульбанка» и найдете инсайт их роликов
3. Креативные техники в рекламе и бизнесе
  • Узнаете креативную технику, разработанную директором по развитию «Модульбанка»
  • Примените методику на примере вашего бренда
  • Научитесь придумывать бизнес-идеи и превращать их в деньги
  • Научитесь активировать воображение в пользу своего бизнеса
Мастер-класс состоит из 3 основных блоков:

1. Брендинг как основа продвижения
  • Узнаете, на чем строится брендинг
  • Поймете, что такое инсайт и как его использовать в позиционировании бренда
  • Научитесь находить инсайт с помощью глубинных интервью

2. Как найти ключевую идею бренда для рекламы
  • Найдете болевые точки клиентов
  • Определите потребности аудитории в вашем продукте
  • Продумаете варианта эффективной стратегии продвижения
  • Разберете кейс «Модульбанка» и найдете инсайт их роликов

3. Креативные техники в рекламе и бизнесе
  • Узнаете креативную технику, разработанную директором по развитию «Модульбанка»
  • Примените методику на примере вашего бренда
  • Научитесь придумывать бизнес-идеи и превращать их в деньги
  • Научитесь активировать воображение в пользу своего бизнеса
Вы поймете на чем выстраивать стратегию продвижения вашего бренда и попадете в самое сердце покупателя.
Вы поймете на чем выстраивать стратегию продвижения вашего бренда и попадете в самое сердце покупателя.
Что вы получите от мастер-класса:
Что вы получите от мастер-класса:
1
Узнаете как привлечь внимание покупателя
Сможете найти ключевую идею своего бренда, которая поможет вам выделяться на фоне конкурентов. Научитесь находить креативные идеи для продвижения
2
Повысите доверие к бренду
Сможете заслужить искреннюю любовь потребителей. Выстроите стратегию, основанную на ценностях бренда и потребителей.
3
Увеличить продажи за счет эффективного продвижения
Сможете создавать действительно нужный продукт, который будут покупать. На основе инсайта возможно создавать съёмки и рекламные тексты, которые будут цеплять и отличать вас от других.


ПОКУПАТЕЛЬ ⇨ ИНСАЙТ ⇨ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА


Как можно продать человеку продукт мечты, если вы не знаете, чего на самом деле он хочет?
Спикер
мастер-класса


Алена Валовая
Директор по развитию бренда «Модульбанка»
В течение 14 лет занималась HR в сфере IT и телекома. За время работы в «Модульбанке» перешла в смежную специальность и всего за пять месяцев создала бренд-позиционирование банка. В последующий год запустила ряд масштабных рекламных кампаний и YouTube-канал с сериалом «Миллионер из Балашихи», который стал бенчмарком на российском рынке контентного маркетинга и занял первое место на международном конкурсе маркетинговых веб-сериалов.
Спикер
мастер-класса


Алена Валовая
Директор по развитию бренда «Модульбанка»
В течение 14 лет занималась HR в сфере IT и телекома. За время работы в «Модульбанке» перешла в смежную специальность и всего за пять месяцев создала бренд-позиционирование банка. В последующий год запустила ряд масштабных рекламных кампаний и YouTube-канал с сериалом «Миллионер из Балашихи», который стал бенчмарком на российском рынке контентного маркетинга и занял первое место на международном конкурсе маркетинговых веб-сериалов.
Программа
26 октября, суббота, с 11:00 до 18:00

Программа

26 октября, суббота, с 11:00 до 18:00

11:00 – 13:00
11:00 – 13:00
Важность брендинга в позиционировании. Поиски инсайта через глубинное интервью
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Из чего состоит бренд. Имиджевая часть бренда. Продуктовая часть бренда
  • Какую роль в бренд позиционировании играет инсайт. Что такое инсайт
  • Кейс «Модульбанка»: Инсайт для позиционирования бренда. Кейс «Медвежонок Барни»: инсайт для рекламной коммуникации
  • Методы поиска инсайта. Целевая аудитория и глубинное интервью. Как понять, что вы нашли инсайт
  • Техники проведения глубинного интервью
13:00 – 14:00
13:00 – 14:00
Обед
14:00 – 15:30
14:00 – 15:30
Практический блок
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Интервью по группам. Обратная связь
  • Разбор ошибок по глубинному интервью
  • Инсайт для рекламной коммуникации
  • Разбор кейса «Модульбанка». Поиск инсайта в рекламных роликах банка
15:30 – 18:00
15:30 – 18:00
Как развивать воображение и креативное мышление
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Как правильно подать инсайт
  • Креативная упаковка инсайта
  • Развитие бизнеса в воображении. Теория. Техники.
11:00 – 13:00
11:00 – 13:00
Важность брендинга в позиционировании. Поиски инсайта через глубинное интервью
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Из чего состоит бренд. Имиджевая часть бренда. Продуктовая часть бренда
  • Какую роль в бренд позиционировании играет инсайт. Что такое инсайт
  • Кейс «Модульбанка»: Инсайт для позиционирования бренда. Кейс «Медвежонок Барни»: инсайт для рекламной коммуникации
  • Методы поиска инсайта. Целевая аудитория и глубинное интервью. Как понять, что вы нашли инсайт
  • Техники проведения глубинного интервью
13:00 – 14:00
13:00 – 14:00
Обед
14:00 – 15:30
14:00 – 15:30
Практический блок
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Интервью по группам. Обратная связь
  • Разбор ошибок по глубинному интервью
  • Инсайт для рекламной коммуникации
  • Разбор кейса «Модульбанка». Поиск инсайта в рекламных роликах банка
15:30 – 18:00
15:30 – 18:00
Как развивать воображение и креативное мышление
Алена Валовая, бренд-директор «Модульбанк»
  • Как правильно подать инсайт
  • Креативная упаковка инсайта
  • Развитие бизнеса в воображении. Теория. Техники.
Стоимость и регистрация
Мы принимаем оплату от физических и юридических лиц

10 000 р.
ОЧНО + ДИСТАНЦИОННО + ЗАПИСИ
Что такое дистанционное участие?
Во время занятия вы видите и слышите преподавателя и презентацию. Вы сможете задавать вопросы в чате и выходить в эфир, если нужно будет защитить проект или домашнее задание.

Презентации и раздаточные материалы доступны на Google Диск. Записи занятий хранятся в облаке и будут доступны еще месяц после завершения курса (скачать записи нельзя).

Каждый студент курса получает именной сертификат и доступ в закрытую группу.
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы соглашаетесь с условиями договора оферты