Интервью

Ирина Глухова

планирует запуск бренда нижнего белья
На июньском курсе про международное производство одним из самых активных участников была Ира. Активная, деловая, внимательная и с системным подходом. У ее проекта нижнего белья еще нет названия, но есть стратегия и четкий план развития.
Ира вместе с партнером Викой занимаются запуском бренда нижнего белья.
«Образование ни у меня, ни у Вики не профильное». Ира digital- стратег — работает в рекламном агенстве.
Вика закончила Плешку, работает в банке, шьет для себя по вечерам.
Девушки обнаружили, что не удивительно, зияющую дыру на российском рынке- женское белье среднего ценового сегмента.

«У нас тандем, который смотрит с разных сторон на этот бизнес. Проект рассматривали с точки зрения потребностей аудитории. Беседовали с людьми и поняли, что девушки страдают. Даже грустно за индустрию. Мы решили ей помочь».
Намерения спасти российского потребителя хороши, за исключением того, что трудно осуществимы в России.
«Мы планируем производство за рубежом, так как если вы занимаетесь платьями или чем-то подобным, у вас есть производственная база в России, Белоруссии, а нужного оборудования для пошива нижнего белья, которое очень специфично в нашей стране, нет.»
— Как планируете строить реализацию?
— Мы отсматриваем площадки, которые разделяли бы наше видение. Интернет магазины и блоги. Осенью мы начнем переговоры с байерами и в зависимости от того какой объем им интересен, будем начинать производить понемногу.
— Расскажите, чем уникален ваш продукт, какие у него особенности?
— Российская аудитория, женщины, одеваются для мужчин, отсюда пуш-апы и прочее.
Мы хотим чтобы женщины одевались для себя без привязки к «некоему» мужчине.
Поэтому в стандартном формате мы можем просто войти в недопонимание."
И, соответственно, это не массовая продукция:
«Ценовой сегмент средний или чуть выше среднего 4500 + за комплект. Мы планируем делать актуальные принты, модели и высокое качество.»
К сожалению, пока нельзя составить полного представления о коллекции, она в разработке, фото и эскизов увидеть не удалось (только чуть-чуть, одним глазком)
«У нас есть тестовые образцы кружевного белья. Коллекция базируется на удобном белье формата купальников. Купальники- вещь, которую девушки носят без стеснения. А в белье есть некоторая интимность: просвечищающие соски, пуш-ап, от которого во всем мире уже отказываются, а русские девушки все еще держатся за него. „Как же мои плюс полтора размера?“ (Смеется) Мы ставим задачу побороть неприятие себя, отказаться от ненатуральности. Заострить внимание на персональных ощущениях».
Это белье для самодостаточной женщины примерно тридцати лет.
Она работает, занимается спортом, вечером идет на свидание. Задача белья- быть удобным в таких ситуациях. Одеваешь с утра и можешь не думать о нем во время занятий спортом или на свидании.
У бренда пока нет названия. Но нам по секрету сказали, что разрабатываются три варианта.

Они рассказали нам и о личной истории:
«Вика: Мы с Ириной познакомились меньше чем полгода назад. За год до этого у меня возникла эта идея и я ее носила, пыталась что-то шить сама. И тут, неожиданно получила сообщение от друга Ирины.
Ира: Да, у меня парень внезапно: „У меня есть отличная девчонка, которой тоже что-то интересно с бельем. В общем, пообщайтесь!“. И мы так встречаемся смущенно „Привет-привет“ И потихоньку это переросло в проект.
Вика: У нас есть общее понимание вещей, мы собираем moodboard, анализируем. Почему „Да“, почему „нет“? Я смотрю на технологию, Ирина на тренды и принты. Такой вот research подход.»
— Что вы используете как источник вдохновения?
— Вдохновение- весь наш background. Вещи второстепенны. Вещи это то, как ты транслируешь видение текущего мира. Нам очень интересны последние тренды в области женского тела — Body Positive, принятие собственного тела. Мы хотим отвечать этому.
— Подобные тенденции в России известны и приемлемы только для узкого сегмента.
— Нас не интересует только локальный рынок, мы планируем выходить за рамки России. Потребление очень различается. В среднем девушка в России потребляет один, максимум два комплекта за пол года. И износ этих комплектов равен как раз этому периоду.
Вопросы о конкретных вещах, а не только их образе решаются постепенно. Девушкам предстоит собрать массу информации и конкретного рабочего материала:
«Мы решим вопрос с принтами после поездки на выставки, которые скоро начнутся: Шанхай, потом Россия. Мы поищем принты там или будем сотрудничать с теми кто делает принты в Москве и Подмосковье.»
У команды масса идей и амбиций, нестандартный разноплановый бэкграунд, экономическое образование, умение продвигаться и вкус, достаточный для создания дизайн продукта.

Благодарим за интервью Александру Мамонову, Евгению Петрунину