Урок 1. Обзор рынка в мире и РФ. Сегменты: масс-маркет, мидл, люкс. Особенности продуктов, моделей потребления и маркетинга в каждом из них; ключевые игроки. Тренды, концепции западных и российских брендов
Урок 2-3. Поиск своей ниши: Исследование целевой аудитории и покупательского поведения. Оценка спроса, составление портрета клиента бренда. Проблемы и боли клиентов Позиционирование.
ДЗ. Анализ рынка и конкурентов, изучение продуктов на рынке. Определение своей целевой аудитории и описание портретов потребителей
Урок 4. Брендинг и платформа бренда
Урок 5. Фирменный стиль, айдентика
ДЗ. Описание базовой платформа бренда
Урок 6. Бизнес-модели и каналы продаж
Урок 7. Расчет себестоимости и маржинальности. Маржинальность и оборачиваемость в различных каналах продаж.
Урок 8. Финансовая модель и бизнес-план. Расчет срока окупаемости
ДЗ. Самостоятельный расчет финансовой модели по своим параметрам
Урок 9. Юридические аспекты бизнеса. Выбор юр.лица, документооборот. Региcтрация торговой марка
Урок 10. Документы для работы с партнерами (опт, розница и т.п.)
Урок 11. Лицензирование и сертификация
Урок 12. Ингредиенты в парфюмерии и ароматах для дома
Урок 13. Поиск поставщиков сырья в России и заграницей
Урок 14. Логистика, таможня и т.п.
Урок 15. Производственный цикл
Урок 16. Выбор производства и особенности взаимодействия. Обзор подрядчиков. Цены на рынке. Заключение договора и юридические нюансы. Разбор распространенных конфликтных ситуаций и ошибок обеих сторон
Урок 17. Работа с парфюмером. Роль парфюмера в работе над продуктом. Выбор парфюмера и постановка ТЗ. Разработка первых образцов
Урок 18. Особенности производства ароматов для дома, диффузоров, свечей
Урок 19. Упаковка продукта. Создание дизайна и непосредственная закупка. Обзор поставщиков и опций на российском рынке. Виды экологически ответственной упаковки и готовые решения
Урок 20. Собственное производство. Особенности открытия, вложения
Урок 21. Комплексная маркетинговая стратегия бренда. Особенности вывода нового проекта на российский рынок: подготовка сайта и соц.сетей. Успешные кейсы. Бюджет на продвижение бренда. Постановка KPI. Аналитика и оценка эффективности
Урок 22. Стратегия продвижения в социальных сетях. Особенности работы с beauty-тематикой: ожидание и запросы клиентов. Создание контент-плана, TOV
Урок 23. Создание фото и видео-контента для бренда на различных площадках. Инструменты и тренды. Особенности предметной фото-съемки
Урок 24. PR и продвижение через лидеров мнения. Особенности и паттерны beauty-сферы. Взаимодействие с блогерами на Youtube и в Instagram, глянцевыми изданиями и Телеграмм-каналами. Бюджет для интеграций. Оценка эффективности сотрудничества
Урок 25. Кейс. Встреча с маркой
ДЗ. Создание стратегии продвижения для своего бренда
Урок 26. Интернет-магазин. Контентная сторона: нейминг, фирменный стиль, наполнение. Техническая сторона: платежные системы, CRM, логистика, поддержка, сбор статистики и её аналитика
Урок 27-28. Работа с маркетплейсами. Стратегия продвижения e-commerce. Обзор Wildberries, Ozon, Lamoda. Целевая аудитория и принципы работы. Востребованные товарные категории и спрос
Урок 29. Продажи через партеров, опт, выход в торговые сети
Урок 30. Встреча с представителем мультибрендового магазина
Урок 31. Кейс. Встреча с маркой
Урок 32. Разбор проектов студентов. Презентация конценции бренда, позиционирования, ЦА, стратегии продвижения
Отвечает за запоминающуюся айдентику для fashion-брендов и культурных мест через разработку кастомного шрифта (MONOCHROME, Севкабель Порт). Знает как переносить ценности компании в визуальные решения айдентики и сайты
Помогает брендам структурировать визуал, прийти к системе контента, разработать гайд по фото и провести эталонную съемку (MORФEUS, Smorodina, Pure Sense) , выстроить сторителлинг и идентичность через контент.