Все тонкости создания
и развития Fashion-бренда в премиальном сегменте
Cвой модный бренд в сегменте
Все тонкости создания
и развития Fashion-бренда в премиальном сегменте
Cвой модный бренд в сегменте
Индивидуальность и статус
Премиальный сегмент привлекает высокой маржинальностью, но без специальных знаний молодые бренды рискуют прогореть еще до запуска. Чтобы создать успешный премиум бренд, нужно работать над историей, имиджем, и стилем.

На курсе вы узнаете, как пошагово запустить свой бренд с нуля, и перевести действующий бренд в высокий сегмент.

Эксперты расскажут, как создать ДКН бренда, сколько денег нужно для запуска, где закупать ткани и отшивать коллекции. Узнайте, как заявить о себе, как сотрудничать с иностранными байерами и привлекать первых клиентов.
Индивидуальность и статус
Премиальный сегмент привлекает высокой маржинальность, но без специальных знаний молодые бренды рискуют прогореть еще до запуска. Чтобы создать успешный премиум бренд, нужно работать над историей, имиджем, и стилем.

На курсе вы узнаете, как пошагово запустить свой бренд с нуля, и перевести действующий бренд в высокий сегмент.

Эксперты расскажут, как создать ДКН бренда, сколько денег нужно для запуска, где закупать ткани и отшивать коллекции. Узнайте, как заявить о себе, как сотрудничать с иностранными байерами и привлекать первых клиентов.
Все, что нужно знать, о создании и развитии премиум бренда в одном курсе
Научитесь управлять премиум брендом от создания до продвижения, даже если вы не работали в fashion-индустрии.
Брендинг и бренд-стратегия в премиум
От идеи до бренд-стратегии, позиционирования и ДНК бренда.
Экономика премиум бренда
Сколько денег нужно для запуска, когда окупятся вложения и как развивать бизнес.
Производство и
создание коллекций
Закупка тканей и производство в России, Европе и Азии, особенности пошива премиум-класса и тренды в дизайне.
SMM, PR, съемки и продажи
Как продвигать премиум бренд, особенности фотоконтента, работа с байерами и клиентский сервис.
Учитесь у основателей премиум брендов:
Опыт других марок поможет узнать индустрию моды изнутри. Учитесь у тех, кто уже запустил успешный премиум бренд и знает все особенности рынка.
После курса вы:
Найдете свою нишу в сегменте премиум. Разработаете план создания или развития бренда в сегменте премиум от идеи до четкого позиционирования и УТП.
Разработаете стратегию продвижения в соцсетях и СМИ. Научитесь организовывать съемки для бренда и делать продающий визуал.
Рассчитаете бюджет на запуск и бизнес-план. У вас будет основа для принятия решений и календарный план расходов на год.
Научитесь вести переговоры с байерами, узнаете, как продавать за границу м попасть в международные шоурумы.
Сделаете первую коллекцию. Научитесь делать заказы на фабрике, закупать ткани и контролировать все этапы производства премиум бренда.
Узнаете, как выстроить клиентский сервис и научитесь эффективно работать с покупателями: от приветствия до закрытия продажи.
Кому подойдет курс:
Хотите открыть премиум-бренд с нуля
Поймете, как построить успешный бизнес без профильного образования и больших вложений. На курсе вы пошагово пройдете каждый этап создания бренда от идеи до стретегии продвижения и получите советы от экспертов по своему проекту.
Хотите перевести бренд в премиум-сегмент
Узнаете, чем отличаются премиум-бренды от других сегментов. Поймете, с помощью каких инструментов перевести свой бизнес в более высокий сегмент. Вы узнаете как выстроить клиентский сервис, вести переговоры с байерами и продвигать премиум бренд в разных каналах.
49
Часов
Вас ждут лекции с экспертами ЦУМ, Chapurin, Aizel, встречи с осователями премиум брендов и обучение fashion-бизнесу на реальных кейсах.
18
Уроков
15
Экспертов
МОДУЛЬ 1
Позиционирование и брендинг для премиум бренда
Урок 1. Позиционирование и брендинг: как выбрать свою нишу и создать уникальное торговое предложение
Лектор: Кирилл Волков, более 15 лет опыта в роли коммерческого директора в fashion-компаниях сегмента люкс

 — что такое брендинг и как он влияет на вашу позицию на рынке
 — определяем вашу целевую аудиторию и ее потребности
 — анализируем конкурентов и определяем методы отстройки
 — выделяем ключевые ценности, которые есть в продукте и важны для аудитории
 — формулируем уникальное торговое предложение
Урок 2. Обзор и понимание системы моды, анализ рынка и сегментов
Лектор: Людмила Норсоян, основатель бренда инновационного трикотажа NORSOYAN

— особенности премиального сегмента одежды в России и мире
 — обзор мировых тенденций: какие бренды сейчас завоевывают мир и в чем секрет их успеха
 — анализ fashion-рынка в России: особенности российского рынка и что следует учитывать при создании бренда
 — прогнозы развития fashion-рынка
 — психология потребления премиум
Урок 3. ДНК бренда
Лектор: Кирилл Волков, более 15 лет опыта в роли коммерческого директора в fashion-компаниях сегмента люкс

 — ключевая идея бренда и как ее донести до покупателя
 — что такое ДНК бренда, как его сформулировать и использовать в продвижении
 — практика по поиску инсайта и формулировке идеи
МОДУЛЬ 2
Бизнес-план
Урок 4. Бизнес-план. Расчет финансовой модели
Лектор: Юрий Воеводко, сооснователь московского бренда Hadley Bags, отвечает за стратегию, маркетинг и автоматизацию бизнеса

— что такое бизнес-модель и как выстраивать стратегию развития бизнеса
— что нужно учитывать при планировании бизнеса: поставщики, клиенты, каналы сбыта, структура доходов и расходов
— бизнес-планирование, расчет себестоимости

— расчет вложений в первую коллекцию и в первый год развития бизнеса
— прогноз окупаемости бизнеса и возврата вложений
— календарный план приходов и расходов на год
МОДУЛЬ 3
Разработка коллекции
Урок 5. Собственное производство или аутсорсинг? Процесс производства коллекции
Лектор: Карина Багдасар, основатель бутика&ателье Abeille (ех. EDEM Couture и креативный директор 9A Concept)

— технологические особенности пошива одежды премиум-класса
 — в каких случаях выгодно открывать собственное производство
 — поиск и выбор стороннего производства: как оценить, что оно подходит для премиального сегмента
 — работа с фабриками в России и за границей
 — этапы и сроки производства коллекции: изготовление образца, контроль качества, расход материала
 — образцы договоров и других документов, необходимых для работы с фабрикой
 — контакты производств
Урок 6. Выезд на производство
Лектор: Дарья Борисова, основатель Мануфактура №7


Урок 7. Разработка коллекции и дизайн
Лектор: Алена Коннова, дизайнер Terekhov Girl

— как разбираться в трендах и выбирать из них те, которые будут актуальны в будущем сезоне
 — создание мудборда, работа с дизайнерами, отбор эскизов
 — принципы построения коллекции: деление на капсулы и ассортиментная матрица
— реализация единого творческого направления бренда в коллекциях и визуальных материалах
— формирование креативной команды
— постановка технического задания дизайнерам и контроль выполнения
— алгоритм разработки коллекции: от концепции до готовых образцов
Урок 8. Ткани: как разбираться в качестве и где закупать
Лектор: Анна Бикчурова, байер с опытом 6 лет. Опыт работы в компаниях Bosco di Ciliegi, Yana Dress, Стенком, ЦентрОбувь, LVMH

— материаловедение и проверка качества тканей
 — закупка тканей в России, Европе и Азии
 — поиск надежных поставщиков на выставках
МОДУЛЬ 4
SMM и PR
Урок 9. SMM: как использовать социальные сети для продвижения своего бренда и привлечения покупателей
Лектор: Липина Дарья, руководит отделом контента и коммуникаций Дома аксессуаров COINS, ранее руководила контент-отделом марки одежды 12Storeez (Instagram, сайт, спецпроекты, маркетинговые активности)

 —разработка стратегии продвижения премиум-бренда в социальных сетях
 — создание фото- и видео-контента в соответствии с концепцией бренда
 — акции, конкурсы и кросс-промо
 — работа с селебрити
Урок 10. Продакшн и PR. Как создать имидж компании. Как построить коммуникацию со своей аудиторией и повысить ее лояльность? Как привлечь новую аудиторию?
Лектор: Антон Копылов, pr-директор Chapurin, pr-специалист, журналист.

— создание имиджа компании
— как распознать свою аудиторию и выстроить с ней коммуникации?
— медиа-таргетинг, работа с блогерами и СМИ- fashion-коллаборации: для чего они нужны и с кем их делать
— как использовать тренды в fashion-фотографии
— как организовать фотосъемку: поиск команды и студии
МОДУЛЬ 5
Продажи и клиентский сервис
Урок 11. Взаимодействие с байером: практическое руководство по оффлайн-продажам
Лектор: Михаил Коловангин, ведущий байер ЦУМ (бренды Buyer Oscar de la Renta, Elie Saab, Zuhair Murad, Nina Ricci, Sonia Rykiel, Herve Leger, J. Mendel)

 —как «выйти» на байера
 — как вести переговоры с байером и чем его заинтересовать
 — как подготовиться к встрече с байером и что нужно для успешной презентации своего бренда и коллекции
Урок 12. Взаимодействие с байером: практическое руководство по онлайн-продажам
Лектор: Юлия Пыткина, менеджер по развитию в I Am Studio

— взаимодействие с байерами
 — как подготовиться к встрече с байером и что нужно для успешной презентации своего бренда и коллекции
 — работа с маркетплейсами на примере Aizel
Урок 13. Как развивать международные продажи. Работа на байерских сессиях
Лектор: Надежда Кожевникова, основатель и владелица шоурума New Couture (Paris)
— как правильно «зайти» на рынок. Что предпочесть: временный шоурум-монобренд, tradeshow или мультибрендовый шоурум. Преимущества и недостатки перечисленных вариантов
— как правильно выбрать мультибрендовый шоурум. На что обращать внимание
— самые распространенные ошибки при подготовке коллекции к презентации.
— как правильно подготовить прайс-лист
— что нужно для успешной работы с байерами. Обязательные «ноу-хау» - от лукбука до манеры поведения
Урок 14. Клиентский сервис и эффективная работа с покупателями
Лектор: Юлия Трутнева, Менеджер по развитию команды и товарной категории в одном из брендов концерна LVMH в ГУМе

 —pro активные продажи: как эффективно взаимодействовать с клиентом в магазине
 —какие инструменты используют люксовые бутики, чтобы повысить лояльность клиента и увеличить его чек
 —как работать с клиентом по телефону: результативные звонки
 —построение клиентского сервиса: от приветствия до закрытия продажи
 —сторителлинг, или история вашего бренда/ коллекции
МОДУЛЬ 6
Кейсы. Встречи с основателями премиальных брендов
Урок 15. Встреча с маркой: сумки Fetiche
Лектор: Екатерина Анисимова, креативный директор и сооснователь российского бренда сумок в сегменте премиум Fetiche

 — стратегия поведения покупателей: потребности и мотивы покупки
 — этапы запуска бренда
 — анализ рынка и позиционирование бренда
 — отстройка от конкурентов
 — платформа бренда: определение и цели
Урок 16. Встреча с маркой Osome2some
Лектор: Наталья Бузакова
МОДУЛЬ 7
Маркировка
Урок 17. Обязательная маркировка одежды
Лектор: Иван Кириллин, директор по продажам "Мой склад"

—  Этапы внедрения маркировки одежды
—  Что необходимо маркировать
—  Оборудование для маркировки
—  Во сколько обойдется маркировка
—  как продать в розницу
МОДУЛЬ 8
Итоговое занятие
Урок 18. Маркетинг после пандемии
Лектор: Юлия Кудрявцева, консультант по бизнес-процессам и маркетингу

— Тенденции и оценка ситуации. Что ждет рынок в 2020 и 2021 году — прогнозы и анализ ситуации
— Новые инструменты маркетинга в условиях кризиса. Что перестало работать и какие новые методы можно использовать сегодня
— Новый вид покупателя: кто он и как с ним работать? Чего хотят покупатели после пандемии и к чему готовятся
— Карта действий на 2020 год в условиях падающего рынка. Что необходимо внедрить в первую очередь, чтобы остаться на рынке
Урок 19 Онлайн-встреча с ведущим преподавателем. Сессия вопрос-ответ
С нами работают эксперты-практики с опытом в fashion-бизнесе. Они открыто делятся информацией, доступно излагают материал и понимают задачи молодого бизнеса, а не только крупных компаний.
Кирилл Волков
20+ лет опыта в роли директора по маркетингу в fashion-компаниях сегмента люкс («Кашемир и Шелк», Brunello Cucinelli, Missoni, Santoni) и в middle-сегменте (Ecco, Goorin Brothers).

Поможет разработать стратегию повышения продаж, эффективно управлять базой клиентов, проводить распродажи с прибылью
Михаил Коловангин
Ведущий байер ЦУМ (бренды Buyer Oscar de la Renta, Elie Saab, Zuhair Murad, Nina Ricci, Sonia Rykiel, Herve Leger, J. Mendel)
Наталья Бузакова
Основательница бренда Osome2some. Osome2some — нео-классический бренд из Санкт-Петегбурга. Два раза в год марка выпускает коллекции prêt-à-porter с акцентом на лаконичные формы. У бренда два магазина в Москве и Петербурге и собственное производство полного цикла.
Карина Багдасар
Основатель бутика&ателье Abeille (ех. EDEM Couture и креативный директор 9A Concept).
У компании Abeille уникальная концепция, которая совмещает в себе мультибрендовый бутик, собственный бренд и работу с индивидуальными заказами мужской и женской одежды
Антон Копылов
Pr-директор Chapurin, pr-специалист, журналист. Принимал участие в организации показов бренда в рамках официального расписания Недели Моды в Париже, Helsinki fashion week, Monte Carlo Fashion Week, показов в Москве и регионах России. Независимый консультант ряда российских брендов
Надежда Кожевникова
Основатель и владелица шоурума New Couture (Paris) совместно с партнёром David Pirnia (London), в котором ежесезонно представляются около 30 международных брендов.
Более 10 лет возглавляла филиал Hearst Shkulev Media и организовывала в Санкт-Петербурге показы Jean Paul Gaultier, Paul Smith, Vivienne Westwood, Viktor & Rolf, Martin Margiela, Trussardi, Missoni, Alberta Ferretti, Antonio Marras и многих других
Людмила Норсоян
Дизайнер, предприниматель, визионер. Основатель бренда инновационного трикотажа NORSOYAN. 30 лет она работала во всех форматах в моде: в крупном бренде, в своём ателье, 20 показов на Mercedes Benz Fashion Week, коллаборации и фриланс для большинства известных российских брендов, собственная марка с продажами в Bosco и Leform, производство в России, Китае и Японии, Италии и Латвии.
Юлия Пыткина
Менеджер по развитию в I Am Studio. Ex-менеджер по развитию партнеров в Aizel. Также руководила направлением по работе с партнерами бренда T-Skirt
Анна Бикчурова
Байер с опытом 6 лет.
Опыт работы в компаниях Bosco di Ciliegi, Yana Dress, Стенком, ЦентрОбувь, LVMH.
Знает всё о тканях и фабриках по всему миру от Японии до Нидерландов.
Занимается прогнозированием и отслеживанием трендов
Алена Коннова
Креативный директор брендов Free Age и Zattani. Ранее ведущий дизайнер Terekhov Girl, руководитель дизайн-бюро Alena Akhmadulina, модельер-конструктор Victoriya Andreyanova
Екатерина Анисимова
Креативный директор и сооснователь российского бренда сумок в сегменте премиум Fetiche. Добилась европейского качества и узнаваемости бренда. Знает, как выстроить стратегию вывода на рынок премиальной марки
Дарья Липина
Контент-маркетолог. В контент-маркетинге более 5 лет. Руководит отделом контента и коммуникаций Дома аксессуаров COINS.Выстраивала работу контент-отдела, перезапускала сайт и социальные сети в проектах Юлии Высоцкой «Едим Дома» и «Высоцкая Life». Руководила контент-отделом марки одежды 12Storeez (соцсети, сайт, спецпроекты, маркетинговые активности).
Юрий Воеводко
Сооснователь московского бренда Hadley Bags, отвечает за стратегию, маркетинг и автоматизацию бизнес-процессов. Эксперт по выводу новых продуктов на рынок. Инвестирует в стартапы. Образование: Информационные технологии и Развитие бизнеса (Корпоративные Инновации).
Юлия Трутнева
Менеджер по развитию команды и товарной категории в одном из брендов концерна LVMH в ГУМе.
Около 8 лет работает в люксе, 6 из них - на руководящих позициях. Была директором Moschino и Kenzo в ГУМе, а также занимала позицию менеджера по развитию команды и категории женской одежды, меха, обуви и LG в Fendi ЦУМ
Юлия Кудрявцева
Консультант по бизнес-процессам и маркетингу, Опыт работы — Дом моды Виктории Андреяновой, Endea.
Помогает разложить проект по полочкам, определить аудиторию, нишу и позиционирование
Что вы заберете с собой:
Пошаговый план создания бренда
У вас будет алгоритм действий, что делать на каждом этапе запуска собственного бизнеса.
Шаблон расчета бизнес-плана
Бизнес-план поможет разложить по полочкам все доходы и расходы даже новичку.
Подборка поставщиков тканей
Где закупать материалы для премиум-бренда, чтобы быть уверенным в качестве.
Подборка швейных производств
Работайте с проверенными фабриками.
8 чек-листов по основным процессам
Как работать с фабрикой, создать образец и коллекцию, как формулировать УТП, рассчитывать финансовую модель, выбирать каналы продаж, готовить профиль к рекламе и делать продающий фотоконтент.
Записаться на курс или получить бесплатную консультацию
Вариант оплаты
Запись на курс
Скидка на курс 35%
56 550 руб. 87 000 руб.
Вариант оплаты
2rub
Как проходит обучение
Формат blended learning - совмещаем видео-лекции и онлайн-встречи. Учитесь из любой точки мира. Для обучения нужен только интернет и компьютер.
Как проходит обучение
Формат blended learning - совмещаем видео-лекции и онлайн-встречи. Учитесь из любой точки мира. Для обучения нужен только интернет и компьютер.
Лекции

Смотрите лекции в формате видео-уроков. Учитесь в удобное время и смотрите материал повторно, если что-то забыли. Смотрите лекции с любого устройства, вам понадобится только интернет.
Помощь куратора

Куратор поможет найти ошибки или оптимизировать то, что вы пока не учли. Он всегда на связи и поможет решить все вопросы по обучению.
Сессия Q&A

В конце курсе вы получите обратную связь от эксперта по своему бренду и рекомендации для дальнейшего развития.
О школе
Fashion Factory — школа бизнес-образования, основана в 2013 году. Мы помогаем создавать бренды и расти модному бизнесу. Школа объединяет экспертов из fashion индустрии и помогает обмениваться опытом, находить полезные контакты и возможности для сотрудничества.
20+
Учебных программ
250+
Экспертов
60+
Открытых лекций в Tsvetnoy, DI Telegraph, ЗИЛ
Даты, длительность и место проведения курса
Даты, длительность и место проведения курса
Старт курса в сентябре, 8 модулей, 19 уроков.

*В расписании возможны изменения
8 (495) 180-04-58, edu@fashionfactoryschool.com
Учитесь сейчас, платите потом!
Сотрудничаем с Тинькофф Банком, чтобы быстро предоставлять рассрочку на образование нашим студентам.

Действует только для граждан РФ.
Учитесь сейчас, платите потом!
Сотрудничаем сразу с 7 банками по всей России, чтобы быстро предоставлять рассрочку на образование нашим студентам.

Действует только для граждан РФ.
Помогаем с документами
Оформляем за 15 минут онлайн
Подтверждаем в день обращения
рассрочка на 12 месяцев
4 713 руб/мес
Платим проценты по рассрочке за вас!
рассрочка на 12 месяцев
4 713 руб/мес
Платим проценты по рассрочке за вас!
Записаться на курс или получить бесплатную консультацию
Вариант оплаты
Запись на курс
Скидка на курс 35%
56 550 руб. 87 000 руб.
Вариант оплаты
2rub