Все тонкости создания и развития Fashion-бренда в премиальном сегменте
Модный бренд в сегменте
курс
очно + онлайн
Все тонкости создания и развития
Fashion-бренда в премиальном сегменте
Модный бренд в сегменте
курс
очно + онлайн
Все тонкости создания и развития
Fashion-бренда в премиальном сегменте
Модный бренд в сегменте
курс
очно + онлайн
Все о создании и развитии премиального бренда в одном курсе
Научитесь управлять премиум брендом от создания до продвижения, даже если вы не работали в fashion-индустрии.
Брендинг и бренд-стратегия в премиум
От идеи до бренд-стратегии, позиционирования и ДНК бренда.
Производство и
создание коллекций
Закупка тканей и производство в России, Европе и Азии, особенности пошива премиум-класса и тренды в дизайне.
Экономика премиум бренда
Сколько денег нужно для запуска, когда окупятся вложения и как развивать бизнес.
SMM, PR, съемки и продажи
Как продвигать премиум бренд, особенности фотоконтента, работа с байерами и клиентский сервис.
Учитесь у основателей премиум брендов:
Опыт других марок поможет узнать индустрию моды изнутри. Учитесь у тех, кто уже запустил успешный премиум бренд и знает все особенности рынка.
После курса вы:
Найдете свою нишу в сегменте премиум. Разработаете план создания или развития бренда в сегменте премиум от идеи до четкого позиционирования и УТП.
Разработаете стратегию продвижения в соцсетях и СМИ. Научитесь организовывать съемки для бренда и делать продающий визуал.
Рассчитаете бюджет на запуск и бизнес-план. У вас будет основа для принятия решений и календарный план расходов на год.
Научитесь вести переговоры с байерами, узнаете, как продавать за границу м попасть в международные шоурумы.
Сделаете первую коллекцию. Научитесь делать заказы на фабрике, закупать ткани и контролировать все этапы производства премиум бренда.
Узнаете, как выстроить клиентский сервис и научитесь эффективно работать с покупателями: от приветствия до закрытия продажи.
Что вы заберете с собой:
Пошаговый план создания бренда
У вас будет алгоритм действий, что делать на каждом этапе запуска собственного бизнеса.
Шаблон расчета бизнес-плана
Бизнес-план поможет разложить по полочкам все доходы и расходы даже новичку.
Подборка поставщиков тканей
Где закупать материалы для премиум-бренда, чтобы быть уверенным в качестве.
Подборка швейных производств
Работайте с проверенными фабриками.
8 чек-листов по основным процессам
Как работать с фабрикой, создать образец и коллекцию, как формулировать УТП, рассчитывать финансовую модель, выбирать каналы продаж, готовить профиль к рекламе и делать продающий фотоконтент.
Кому подойдет курс:
Хотите открыть премиум-бренд с нуля
Поймете, как построить успешный бизнес без профильного образования и больших вложений. На курсе вы пошагово пройдете каждый этап создания бренда от идеи до стретегии продвижения и получите советы от экспертов по своему проекту.
Хотите перевести бренд в премиум-сегмент
Узнаете, чем отличаются премиум-бренды от других сегментов. Поймете, с помощью каких инструментов перевести свой бизнес в более высокий сегмент. Вы узнаете как выстроить клиентский сервис, вести переговоры с байерами и продвигать премиум бренд в разных каналах.
33
Часа
Вас ждут лекции с экспертами ЦУМ, Chapurin, встречи с осователями премиум брендов и обучение fashion-бизнесу на реальных кейсах.
18
Уроков
15
Экспертов
МОДУЛЬ 1
Позиционирование и брендинг для премиум бренда
Урок 1. Система индустрии моды, сегменты модного рынка
Лектор: Кирилл Волков, более 15 лет опыта в роли коммерческого директора в fashion-компаниях сегмента люкс

— формирование индустрии моды
— бизнес модель
— премиум в системе координат модного рынка
— что характеризует премиум
Урок 2. Позиционирование и брендинг: как выбрать свою нишу и создать уникальное торговое предложение
Лектор: Кирилл Волков, более 15 лет опыта в роли коммерческого директора в fashion-компаниях сегмента люкс

 — что такое брендинг и как он влияет на вашу позицию на рынке
 — определяем вашу целевую аудиторию и ее потребности
 — анализируем конкурентов и определяем методы отстройки
 — выделяем ключевые ценности, которые есть в продукте и важны для аудитории
 — формулируем уникальное торговое предложение
Урок 3. ДНК бренда
Лектор: Кирилл Волков, более 15 лет опыта в роли коммерческого директора в fashion-компаниях сегмента люкс

 — ключевая идея бренда и как ее донести до покупателя
 — что такое ДНК бренда, как его сформулировать и использовать в продвижении
 — практика по поиску инсайта и формулировке идеи
Урок 4. Бренд айдентика

— нейминг, лого, упаковка
— стилистическая айдентика бренда
— айдентика премиум бренда
Урок 5. Встреча с маркой Sorelle. История успеха
Лектор: Вера Холмова, основатель и дизайнер бренда Sorelle
МОДУЛЬ 2
Бизнес-план
Урок 6. Бизнес-план. Расчет финансовой модели
Лектор: Лидия Зябкова, коммерческий директор бренда Aldo, ex- бренд-менеджер DKNY, Salvatore Ferragamo

— что такое бизнес-модель и как выстраивать стратегию развития бизнеса
— что нужно учитывать при планировании бизнеса: поставщики, клиенты, каналы сбыта, структура доходов и расходов
— бизнес-планирование, расчет себестоимости

— расчет вложений в первую коллекцию и в первый год развития бизнеса
— прогноз окупаемости бизнеса и возврата вложений
— календарный план приходов и расходов на год
МОДУЛЬ 3
Разработка коллекции
Урок 7. Разработка коллекции и дизайн
Лектор: Алена Коннова, дизайнер Terekhov Girl

— как разбираться в трендах и выбирать из них те, которые будут актуальны в будущем сезоне
 — создание мудборда, работа с дизайнерами, отбор эскизов
 — принципы построения коллекции: деление на капсулы и ассортиментная матрица
— реализация единого творческого направления бренда в коллекциях и визуальных материалах
— формирование креативной команды
— постановка технического задания дизайнерам и контроль выполнения
— алгоритм разработки коллекции: от концепции до готовых образцов
Урок 8. Процесс производства коллекции
Лектор: Оксана Охота, конструктор-технолог бренда Chapurin

— особенности производства изделий премиум качества: материалы, посадка, фурнитура, детали
— фабрики: как искать производство и размещать заказ
— сопроводительные документы при размещении на фабрике
— как проверить качество
— список производств
Урок 9. Ткани: как разбираться в качестве и где закупать
Лектор: Анна Бикчурова, байер с опытом 6 лет. Опыт работы в компаниях Bosco di Ciliegi, Yana Dress, Стенком, ЦентрОбувь, LVMH

— материаловедение и проверка качества тканей
 — закупка тканей в России, Европе и Азии
 — поиск надежных поставщиков на выставках
Урок 10. Маркировка
Лектор: Иван Кириллин, директор по продажам "Мой склад"

—  Этапы внедрения маркировки одежды
—  Что необходимо маркировать
—  Оборудование для маркировки
—  Во сколько обойдется маркировка
—  как продать в розницу
Урок 11. Сертификация
МОДУЛЬ 4
SMM и PR
Урок 12. Коммуникационная стратегия
Лектор: Антон Копылов, pr-директор Chapurin, pr-специалист, журналист.

— Каналы коммуникации сегодня
— Целевая аудитория и каналы коммуникации
— Работа с блогерами
— Презентация коллекции: шоурумы, показы, ивенты и т.д.
— Анализ эффективности
Урок 13. SMM: как использовать социальные сети для продвижения своего бренда и привлечения покупателей
Лектор: Юлия Беляева

 —разработка стратегии продвижения премиум-бренда в социальных сетях
— разработка контент-плана
— Tone of Voice
— создание фото и видео контента в соответсвии с задачами бренда
— KPI
Урок 14. Визуальная коммуникация бренда: как сделать контент релевантный эстетике бренда и актуальным визуальным тенденциям
Лектор: Антон Копылов, pr-директор Chapurin, pr-специалист, журналист.

— виды съемок для премиум бренда
— актуальные тренды в визуале
— команда
— поиск вдохновения и мудборд
— поиск модели/ фотографа/ локации
— кейсы брендов
Урок 15. Встреча с маркой. История успеха
МОДУЛЬ 5
Продажи и клиентский сервис
Урок 16. Взаимодействие с байером: практическое руководство по  онлайн и оффлайн-продажам
Лектор: Михаил Коловангин, ведущий байер ЦУМ (бренды Buyer Oscar de la Renta, Elie Saab, Zuhair Murad, Nina Ricci, Sonia Rykiel, Herve Leger, J. Mendel)

 —как «выйти» на байера
 — как вести переговоры с байером и чем его заинтересовать
 — как подготовиться к встрече с байером и что нужно для успешной презентации своего бренда и коллекции
— расчет РРЦ для байера
Урок 17. Клиентский сервис и эффективная работа с покупателями
Лектор: Юлия Трутнева, Менеджер по развитию команды и товарной категории в одном из брендов концерна LVMH в ГУМе

 —pro активные продажи: как эффективно взаимодействовать с клиентом в магазине
 —какие инструменты используют люксовые бутики, чтобы повысить лояльность клиента и увеличить его чек
 —как работать с клиентом по телефону: результативные звонки
 —построение клиентского сервиса: от приветствия до закрытия продажи
 —сторителлинг, или история вашего бренда/ коллекции
Урок 18. Каналы продаж для премиум бренда


— каналы продаж для премиум-бренда и их особенности
— презентация коллекции в точке продаж
— оценка эффективности работы торговой точки, основные метрики
С нами работают эксперты-практики с опытом в fashion-бизнесе. Они открыто делятся информацией, доступно излагают материал и понимают задачи молодого бизнеса, а не только крупных компаний.
Кирилл Волков
20+ лет опыта в роли директора по маркетингу в fashion-компаниях сегмента люкс («Кашемир и Шелк», Brunello Cucinelli, Missoni, Santoni) и в middle-сегменте (Ecco, Goorin Brothers).

Поможет разработать стратегию повышения продаж, эффективно управлять базой клиентов, проводить распродажи с прибылью
Вера Холмова
Дизайнер и основатель бренда Sorelle.
Вера запустила собственный бренд женской одежды в 2017 году. Главная задача бренда — вернуть девушкам женственный стиль и элегантность, поэтому характерные черты Sorelle — это вещи подчеркивающие фигуру, глубокие декольте, ассиметричный крой и дорогие ткани. Выпуск новых коллекций происходит каждые три месяца.

Михаил Коловангин
Ведущий байер ЦУМ (бренды Buyer Oscar de la Renta, Elie Saab, Zuhair Murad, Nina Ricci, Sonia Rykiel, Herve Leger, J. Mendel)
Антон Копылов
Pr-директор Chapurin, pr-специалист, журналист. Принимал участие в организации показов бренда в рамках официального расписания Недели Моды в Париже, Helsinki fashion week, Monte Carlo Fashion Week, показов в Москве и регионах России. Независимый консультант ряда российских брендов
Наталья Бузакова
Основательница бренда Osome2some. Osome2some — нео-классический бренд из Санкт-Петегбурга. Два раза в год марка выпускает коллекции prêt-à-porter с акцентом на лаконичные формы. У бренда два магазина в Москве и Петербурге и собственное производство полного цикла.
Оксана Охота
Конструктор-технолог бренда Chapurin, работает с коллекциями pret-a-porter и haute couture, ex ведущий конструктор бренда Olia Victorieva, основатель ателье по пошиву одежды «Кутюрье»
Юлия Беляева
Head of PR winners agency

Руководит всеми PR-активностями клиентов и самого агентства. Вместе с командой создаёт стратегии для брендов, креативные концепции, SMM-стратегии, коллаборации с инфлюенсерами и контент, где важна визуальная эстетика. Среди клиентов агентства самые разные бренды от fashion до IT.
Лидия Зябкова
Коммерческий директор бренда ALDO
Отвечает за продажи и прибыльность марки. Курирует все каналы продаж, в том числе маркетплейсы.
Знает как рассчитать экономику проекта.
Ex-бренд-менеджер DKNY, Salvatore Ferragamo, ESPRIT, Hunkemoeller.
Анна Бикчурова
Байер с опытом 6 лет.
Опыт работы в компаниях Bosco di Ciliegi, Yana Dress, Стенком, ЦентрОбувь, LVMH.
Знает всё о тканях и фабриках по всему миру от Японии до Нидерландов.
Занимается прогнозированием и отслеживанием трендов
Алена Коннова
Креативный директор брендов Free Age и Zattani. Ранее ведущий дизайнер Terekhov Girl, руководитель дизайн-бюро Alena Akhmadulina, модельер-конструктор Victoriya Andreyanova
Юлия Трутнева
Менеджер по развитию команды и товарной категории в одном из брендов концерна LVMH в ГУМе.
Около 8 лет работает в люксе, 6 из них - на руководящих позициях. Была директором Moschino и Kenzo в ГУМе, а также занимала позицию менеджера по развитию команды и категории женской одежды, меха, обуви и LG в Fendi ЦУМ
Записаться на курс или получить бесплатную консультацию
Вариант оплаты
Запись на курс
Скидка на курс 35%
56 550 руб. 87 000 руб.
Вариант оплаты
2rub
Как проходит обучение
Формат blended learning — совмещаем онлайн занятия и очные встречи. Учитесь из любой точки мира. Если вы не можете приехать лично, смотрите онлайн-трансляцию или запись встречи.
Как проходит обучение
Формат blended learning — совмещаем онлайн занятия и очные встречи. Учитесь из любой точки мира. Если вы не можете приехать лично, смотрите онлайн-трансляцию или запись встречи.
Лекции

Занятия проходят очно в нашей школе в Москве и онлайн для тех, кто не может приехать лично. Все лекции хранятся в личном кабинете. Смотрите материал повторно, если что-то забыли.
Помощь куратора

Куратор поможет найти ошибки или оптимизировать то, что вы пока не учли. Он всегда на связи и поможет решить все вопросы по обучению.
Сессия Q&A

В конце курсе вы получите обратную связь от эксперта по своему бренду и рекомендации для дальнейшего развития.
О школе
Fashion Factory — школа бизнес-образования, основана в 2013 году. Мы помогаем создавать бренды и расти модному бизнесу. Школа объединяет экспертов из fashion индустрии и помогает обмениваться опытом, находить полезные контакты и возможности для сотрудничества.
20+
Учебных программ
250+
Экспертов
60+
Открытых лекций в Tsvetnoy, DI Telegraph, ЗИЛ
Даты, длительность и место проведения курса
Даты, длительность и место проведения курса
Старт курса — 12 октября, 5 модулей, 18 уроков.

*В расписании возможны изменения
8 (495) 180-04-58, edu@fashionfactoryschool.com
Учитесь сейчас, платите потом!
Сотрудничаем с Тинькофф Банком, чтобы быстро предоставлять рассрочку на образование нашим студентам.

Действует только для граждан РФ.
Учитесь сейчас, платите потом!
Сотрудничаем сразу с 7 банками по всей России, чтобы быстро предоставлять рассрочку на образование нашим студентам.

Действует только для граждан РФ.
Помогаем с документами
Оформляем за 15 минут онлайн
Подтверждаем в день обращения
рассрочка на 12 месяцев
4 700 руб/мес
Платим проценты по рассрочке за вас!
рассрочка на 12 месяцев
4 700 руб/мес
Платим проценты по рассрочке за вас!
Записаться на курс или получить бесплатную консультацию
Вариант оплаты
Запись на курс
Скидка на курс 35%
56 550 руб. 87 000 руб.
Вариант оплаты
2rub