Алла Вольская: «Бренд должен придерживаться выбранной эстетики во всем»

— Художественные способности и интерес к моде проявились еще в детстве. Я рисовала, ходила в художественную школу, шила наряды куклам и для себя. Свою первую вещь сшила в 11 лет, и это была куртка — одно из самых сложных изделий.
Профессию дизайнера одежды я получила в Московском Государственный Университете Дизайна и Технологии. Затем дополнительное высшее в Британской Высшей Школе Дизайна на курсе «Бизнес в индустрии моды» (Fashion Business).
Интенсивная образовательная программа по имиджелогии в Европейской Академии Имиджа научила разбираться в психотипах потребителя.
В CHARUEL меня пригласили 5 лет назад. До этого я прошла путь от дизайнера до ведущего дизайнера в другой компании. На начальном этапе стояла главная задача — реорганизовать процесс создания коллекции и вывести продукт на новый уровень.

— Главное, как и в создании самой коллекции, четко понимать: для кого ты создаешь свой продукт. Именно это важно, чтобы правильно выстроить визуальную концепцию бренда.
Позиция креативного директора замыкает на себе две важные функции: креатив — творческая составляющая и бизнес — решение маркетинговых задач.

На данном этапе, большую часть времени я посвящаю съемкам для рекламных кампаний, интернет-магазина и для Инстаграм, регулируя всю подготовку: разрабатываю концепцию, подбираю моделей и площадки, создаю референсы для фотографа и стилиста. В сферу моих задач входит разработка общей визуальной составляющей бренда от тем коллекции и ребрендинга магазинов до разработки рекламных стратегий.

Дизайн-отдел CHARUEL — команда, объединенная одной общей целью. Мы вместе работаем над визуальной концепцией бренда. К примеру, наш инстаграм @charuel_official — имиджевая история. Мы не ставим прямой цели продавать.

В нашем аккаунте под хештегом #inspired можно найти графику, пейзажи, объекты современной архитектуры и интерьеров. С помощью таких кадров — источников вдохновения — объясняем идею коллекции или конкретной вещи. К этому мы тоже приходили опытным путем.

— Один из главных источников вдохновения — искусство. К примеру, фильм Фрица Ланга «Метрополис» 1927 года продиктовал мне две темы для коллекции осень-зима' 2017−2018. В центре повествования Верхний и Нижний миры. В Верхнем живут работники интеллектуального труда, а в Нижнем — рабочие. Сразу же после просмотра у меня появилось внутреннее ощущение, что стоит развить эту идею. «Верхний мир» нашел свое воплощение в более дорогой селективной линейке, а «Нижний» в повседневной городской классике.

Еще один мощный источник вдохновения — Инстаграм. Я слежу за аккаунтами, связанными с архитектурой, модой, интерьером, витринистикой, предметным дизайном: cosstores, therow, coltrane, janprengel и др.

— Курс помог составить целостную картину продвижения в интернете. Это огромный пласт работы — контент-маркетинг, таргетинг, сео-продвижение. После курса я поняла, как правильно ставить задачи по продвижению и SMM, что можно делегировать, принципы построения стратегии. Мы планируем активно заниматься продвижением бренда и находимся в стадии выбора digital-агентства. Сейчас я смогу разговаривать с подрядчиком на одном языке.

— Я была приглашена в качестве члена жюри на конкурс молодых дизайнеров Chapeau Fashion Start 2016. Победителю был вручен сертификат на стажировку в компании CHARUEL. Так мы нашли Настю Камчаткину. После месяца успешной стажировки мы приняли Настю в штат. Она талантливый перспективный дизайнер, которая отлично вписалась в наш творческий коллектив и уже создала свою первую капсульную коллекцию.

— Я бы сказала, концепция становится «чище». Более четко определив целевую аудиторию, мы обозначили посыл бренда как принцип разумности и элегантности.

Я считаю, покупатель должен почувствовать дух и философию бренда, просто взглянув на коллекцию в пространстве магазина. Эстетика и цельность стиля должна быть во всем — и в витринах, и в оборудовании, и в Инстаграм.