Интервью

Евгения Шечкова

основатель марки ЕШ и совладелец семейного производства верхней одежды
У нас семейный бизнес: мой прапрадед был одним из самых известных портных на всю Москву, он шил Собинову и Шаляпину, фамилия его была Чубуков. Прабабка была модисткой. У нас дома оставались от них вышитые и на коклюшках связанные воротнички; было ещё венецианское огромное зеркало, которое бабушка в 60-е в порыве любви к минимализму вынесла на помойку. Мама окончила техникум лёгкой промышленности; родители организовали в 1993 году предприятие и начали потихоньку шить. Я с детства крутилась на складах, около тканей; куклы были обшиты с ног до головы, у них даже были кожаные куртки.

Поступила в Академию лёгкой промышленности, которая теперь МГУДТ, на Садовнической набережной. За пять лет получила специальность «конструктор швейных изделий» — и пошла к родителям, и какое-то время, до 2011 года, работала как конструктор. Безусловно, были свои идеи и наработки, но я не особенно пыталась их продвинуть. Потом, в 2011 году, я поступила в Британку, на дополнительное российское отделение, но ушла после первого курса по семейным обстоятельствам. Британка дала свободу мысли; указала ресурсы, где что искать; помогла определить само направление развития.

И далее я стала искать практические курсы, где материал давали бы только нужный и концентрированный. Меня, например, не надо учить рисовать и конструировать.
Я вижу, как развивается предприятие моих родителей, и помню о том, что в какой-то момент мне придётся его возглавить. Мир меняется; с момента окончания института в 2006 году технологии ушли далеко вперёд. Многие вещи, которые работали в 2006—2008 году, уже не работают. Меняется мир продвижения, ритейла; старый вариант — прийти на рынок вроде Щёлково или Савёловского — для людей нашего возраста уже не работает. Или выбор узкой ниши, например, делать только пальто — сейчас это тоже перестает работать.

Я хотела пойти на Fashion Factory Zoom, но весенний разбили на маленькие блоки; я хожу на те, которые лично мне нужны. Недавно ходила на «Размещение производства в Китае, Европе, России», эти знания пригодятся в будущем. Сейчас мы справляемся своими силами, но когда-то придёт момент, и надо будет размещать своё производство на других фабриках.
И ещё было важно: вроде бы речь шла о том, как размещать заказы на других предприятиях, а я начала это рассматривать, как будто я сама размещаю заказ на своем собственном предприятии. И я поняла, какие вещи мы не очень правильно делаем. Пальто в сезон можно делать, в авральном порядке внося какие-то изменения; если же речь идет о полноценной коллекции, без планирования не обойтись. Я как будто посмотрела на своё предприятие с высоты.

Сейчас идет курс «Юридическая грамотность», тоже очень полезный. Есть какие-то вещи в нашей работе, которые знает папа, как генеральный директор, и бухгалтер. А для меня это всегда был тёмный лес; я не знала ни договоров, ничего. Плюс всякие сертификации, маркировки, с которыми мы мучаемся. В магазин приходят разные проверяющие организации, и магазин, скорее всего, в случае чего повесит штраф на тебя, если твой товар неправильно сертифицирован. Всё это нужно знать.

«Трикотажный курс» нужен был в том числе для принятия решения, что мне делать дальше в рамках своей марки, иметь ли вообще дело с трикотажем сейчас, или пока подождать. Какие-то моменты по переплетениям для меня были интересны; сейчас мы как раз подбирали трикотаж, и я смотрела на него уже осознанно. Всё, что Людмила рассказывала про процент эластана — если знать, это же сразу видно! И пусть в институте у нас было материаловедение, такого — не было!

Благодарим за интервью Наталию Поротикову
О бренде:
ЕШ — это бренд модной женской одежды класса люкс.
Сайт Евгении: http://www.shechkova.ru/
Сайт семейного дела: http://ed-fashion.ru/